Por Bloomberg
¿Sabía usted que el mercado de US$200.000 millones de la publicidad digital está evolucionando a una carrera de dos caballos? Y cada uno de los miembros del duopolio se está retirando a su esquina respectiva para especializarse en lo que hace mejor.
Esos dos titanes son Google de Alphabet Inc y Facebook Inc., que juntos recogen más de dos tercios de todo el gasto en publicidad digital en Estados Unidos, según estimaciones de Pivotal Research. Aunque ahora, ellos están compitiendo un poco menos entre sí, el viernes Facebook básicamente renunció a tratar de luchar con el negocio DoubleClick de Google en el negocio de la venta y colocación de avisos publicitarios por toda la web.
Google genera la mayor parte de su ingreso a partir de la venta de avisos junto a sus resultados de búsqueda en la web u otras propiedades de la compañía, como YouTube.
No obstante, casi un quinto de su ingreso o más de US$11.000 millones en los primeros nueve meses del 2016, proviene de la función de Google como intermediario para banners en línea y avisos de texto que aparecen en sitios digitales que no posee.
No hay nada que temer en esta cesión de Mark Zuckerberg a Google. La verdad es que Facebook jamás fue un competidor serio para DoubleClick; sus ejecutivos insistieron en que nunca ambicionaron enfocarse mucho más allá de la venta de avisos a los 1.800 millones de visitantes dentro de Facebook.
De hecho, la red social sigue vendiendo avisos publicitarios en línea a través de lo que llama Audience Network, lo que permite a una empresa como General Motors identificar a potenciales compradores del Chevy Bolt usando el tesoro de datos de Facebook y mostrar avisos a aquellas personas mientras ellas navegan Facebook y otros sitios web o aplicaciones.
Más que nada, esta novedad pone de manifiesto la madurez de Google y Facebook en el mercado de avisos en línea. Ellos no tienen que preocuparse mucho sobre otros competidores, ellos están redoblando su apuesta en sus distintas especialidades.
En Alphabet Land, la función de Google es ser el portal de publicidad para el mundo. Google vende avisos en sus propios sitios digitales y cobra por ofrecer su tecnología para colocar avisos en el mundo digital más amplio. Por su parte, Facebook quiere que los comerciantes se queden en el Mundo de Zuck.
Facebook venderá avisos dentro de sus propiedades, como Facebook e Instagram, y ayudará a los comerciantes a seguir a esos usuarios de Facebook a donde quiera que ellos vayan.
El análisis de Pivotal Research estima que la cuota de mercado de Google y Facebook del gasto en avisos de Estados Unidos subió siete puntos porcentuales en solo un año al 68% en el segundo trimestre. De acuerdo con ciertas estimaciones, las compañías que dependen de avisos aparte de Facebook y Google se están encogiendo, en conjunto.
