It girls: ellas, las que tienen 'eso”

La experta aclara que, por supuesto, el rol que juegan depende del tipo de industria, pero en el mundo de la moda, son hoy &quot;la &uacute;nica manera segura para vender ropa y accesorios&quot;. Marcas e It se retroalimentan; las primeras las llevan al estatus de divas y ellas posan y facturan, al igual que las empresas. &quot;Saben que el esplendor dura poco y lo viven vertiginosamente -dice Company-. Algunas son musas de dise&ntilde;adores durante un tiempo y despu&eacute;s desarrollan actividades relacionadas a la moda&quot;. Las consumidoras las siguen porque logran imponer estilo, aunque en general su arco de influ- encia est&aacute; en el segmento m&aacute;s joven.&quot;Como toda la moda baja en pir&aacute;mide, los dise&ntilde;adores y marcas internacionales muestran sus tendencias y quienes no pueden llegar a ese nivel compran estilos similares m&aacute;s acordes a su bolsillo; el mismo look pero m&aacute;s econ&oacute;mico&quot;, resume. Para Ferrer, los medios y la moda se alimentan de lo nuevo, por eso siempre est&aacute;n en busca de la ‘chica del momento’ y &quot;si es joven, mucho mejor&quot;. El gen Y: una cuesti&oacute;n de g&eacute;nero en el consumo Hace a&ntilde;os los estudios marcaban que las mujeres tomaban alrededor del 80% de las decisiones de com-pra en una familia; ahora adem&aacute;s de resolver, ganan, son generadoras de ingresos. Un reporte de Intuit se&ntilde;ala que 870 millones de mujeres que antes no hab&iacute;an participado en el mundo econ&oacute;mico lo har&aacute;n en el 2020.El gen femenino &quot;expandir&aacute;&quot; su influencia y muchas emprender&aacute;n para combinar ingresos y atenci&oacute;n de la familia. La tecnolog&iacute;a es la gran aliada para romper barreras e incrementar participaci&oacute;n.En &aacute;reas tradicionales donde la mujer decid&iacute;a las compras, como alimentos, ahora ya no s&oacute;lo se concentra en lo funcional sino en lo proyectual, como qu&eacute; hace bien, qu&eacute; debe consumirse a cada edad, qu&eacute; nutre mejor. A la vez que ya monopoli-zan sectores como el financiero, donde requieren propuestas m&aacute;s definidas que los hombres.

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