La inversión publicitaria en redes sociales está creciendo más rápido de lo que se esperaba y Facebook lidera ese crecimiento. La red social se llevará en 2015 el 64,5% del total de ingresos por publicidad en redes sociales.
Muy por debajo se sitúa Twitter, que no ha cumplido con las expectativas de crecimiento y cuyos ingresos suponen sólo el 8,1% del total de la inversión publicitaria. Aún así, crecerá un 61,8% con respecto al año anterior, hasta los US$2.030 millones.
Una de las razones es la desaceleración del crecimiento en su número de usuarios, sumado a que los anunciantes prefieren Facebook para llegar a un público masivo.
Así se desprende de un reciente estudio realizado por eMarketer, que estima que la inversión a nivel mundial en redes sociales alcanzará este año los US$25.140 millones. Muy por encima de las previsiones de abril, que situaban la cifra en US$23.680 millones.
Los buenos números de Facebook son los que tiran del carro e impulsan la inversión publicitaria. De hecho, según las previsiones la red social podría alcanzar los US$16.290 millones a nivel global en 2015. Esto supone un crecimiento del 41,8% desde el año anterior.
De ese crecimiento tiene buena parte de "culpa" Instagram. La red social de fotografía alcanzará los US$600 millones en inversión para este año, lo que supone un 5% de los ingresos por publicidad móvil de Facebook.
En el cómputo global, la inversión publicitaria en redes sociales continuará creciendo este año y los próximos y se espera que en 2016 supere los US$32.000 millones de dólares y los US$41.000 millones para 2017.
