'Si eres soltero, compra'. Ese parece ser el lema del 'Single Day' o Guanggun Jie ('Día de los solteros').
Cada 11 de noviembre, millones de internautas chinos se apostan frente al ordenador para comprar los cientos de artículos con grandes descuentos que ofrecen el Amazon chino Alibaba o compañías como JB o Yetang.
Tal como ocurre en EEUU con el 'Black Friday' o el 'Cyber Monday', las deseables ofertas de las plataformas online hacen que miles de ciudadanos gasten cantidades ingentes de dinero. Portales como Taobao o Tmal (ambas pertenecientes al gigante chino del comercio electrónico Alibaba, que maneja el 80 % de las operaciones del sector) rompen, año a año, sus récords de ventas: en 2014 fueron US$9.300 millones en una sola jornada. Una facturación que dobla lo recaudados por las homólogas estadounidenses juntas.
Consumidores esperan precios imbatibles en marcas como Xiaomi o Huawei (telefonía móvil o telecomunicaciones), Haier (electrodomésticos), Linshimuye (muebles) o Uniplo (ropa y complementos).
El orgullo de estar soltero
El 'Single Day', o 'Día de los solteros', nació en la década 90 como alternativa al Día de San Valentín. El germen de la celebración se gestó en la Universidad de Nanjing, donde un grupo de jóvenes reivindicó el orgullo de ser solteros (la sociedad china es muy tradicional y ejerce mucha presión para, que sobre todo, las mujeres se casen jóvenes). La suma -cuatro- de los números de la fecha elegida para su celebración -11 del 11- representa un árbol sin hojas, una metáfora de aquellos que aún no han pasado por el altar.
Lo que en un principio era una festejo reducido, pronto se convirtió en una tradición universitaria. Los jóvenes se juntaban para beber ‘youtiao’ y cantar en karaokes.
En 2009, la celebración dio un giro al sumarse Alibaba a la 'fiesta de soltería'. El gigante ofreció descuentos en sus web durante las 24 horas del 11 de noviembre. Un año después, las ofertas fueron aún más destacadas: aquello era imparable. China ya tenía su día para el consumismo online.
China y más allá
El 'Día de los Solteros', sin embargo, va año a año traspasando fronteras. Portales internacionales como AliExpress y Tmall Global se sumaron a la iniciativa en 2014. Compradores de Hong Kong, Estados Unidos, Taiwan, América Latina y el Estado español podrán disfrutar de los descuentos.
AliExpress España presume este año de contar con los 100 millones de productos a 'precios irresistibles'.
El presidente de Alibaba, Jack Ma, cree que el Single Day se convertirá en un evento global en cinco años.
Quién avisa no es traidor.
