Claves Del Día
Fecha de publicación: 2021-09-09

Marcas latinoamericanas pierden más de US$20.000 millones de valor por COVID-19

La cerveza Corona se consolida como la marca más valiosa de América Latina, con US$5.882 millones

Por Europa Press

Las 100 marcas más valiosas de América Latina han perdido en su conjunto un 17% de valor con respecto a 2020, que equivale a un importe de US$24.704 millones, según el ranking Brand Finance Latam 2021 publicado este jueves.

El informe recoge que solo 21 marcas han subido en términos de valor con respecto al año pasado, mientras que 74 han mermado su valoración.

"Aunque América Latina está acostumbrada a gestionar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido ajenas al impacto de la COVID-19 y ahora tendrán que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor", ha subrayado el director de Brand Finance Américas, Laurence Newell.

México y Brasil dominan el ranking con 40 y 34 marcas, respectivamente. El país azteca incorpora además tres marcas más a la clasificación de este año, aumentando su porcentaje de aportación de valor hasta el 45,3%. Por el contrario, Brasil cuenta con dos marcas menos y su aportación en valor de marca ha disminuido hasta el 36%.

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En su conjunto, las seis marcas argentinas del ranking son las que más han incrementado su valor este año, un 24%, frente a la suma de las nueve marcas chilenas, que son las que más pierden valor (-34%), seguidas de las 34 brasileñas (-22 por ciento) y las seis colombianas (-19%).

Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a banca (25%), cervezas (18%), retail (13%), petróleo y gas (12 %) y telecomunicaciones (10%). El resto de marcas del ranking pertenecen a los sectores de alimentación, minería, ingeniería y construcción, bebidas espirituosas y cosmética personal, principalmente.

El único sector cuyas marcas han incrementado su valor ha sido el de cosmética y cuidado personal (19%). El resto han sufrido, en mayor o menor medida, una caída de su valor de marca.

CORONA, LA MARCA MÁS VALIOSA DE LATINOAMÉRICA

Corona se ha consolidado otro año más como la marca más valiosa de América Latina, con un valor de US$5.882 millones.

"Corona ha subido como la espuma en el ranking de las marcas más valiosas de América Latina de Brand Finance: en 2017 estaba en el puesto 14 y en 2021 repite en el número uno. A pesar de las complicaciones que la asociación del nombre de la marca tuvo con el COVID-19 en algunos mercados, Corona ha conseguido mantenerse como la marca más valiosa de Latam", ha destacado Laurence Newell, que añade que la cerveza también ha sido líder en los rankings de México y en el sector de cervezas este año.

El top 10 se lo reparten solo dos países, México, con Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá y Brasil, con Itaú, Banco do Brasil, Caixa Económica Federal y Bradesco.

La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (103 por ciento). Bodega Aurrerá experimenta la mayor subida del top 10 pasando del puesto 16 al 10 de la tabla. Las mayores caídas han sido para Liverpool (-45 por ciento) y Renner (-44,4 por ciento), ambas del sector minorista, seguidas de la brasileña Bradesco (-41,6 por ciento), la argentina YPF (-37,4 por ciento) y la chilena BCI (-37,1 por ciento).

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