Con millones de personas trabajando desde casa y gran porcentaje de las escuelas latinoamericanas cerradas en medio de la pandemia Covid-19, no es de sorprender que se registre un aumento en la cantidad de publicaciones e interacciones en las redes sociales.
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De acuerdo con los datos de Shareablee para América Latina; Argentina, Brasil, Chile y Paraguay son los países de la región que mayor porcentaje de cambio en el número de publicaciones e interacciones multiplataforma de social media registraron durante marzo 2020 en comparación al año anterior.
Los países de Centroamérica que aparecen marcan una baja en las publicaciones hechas en Facebook y también en las acciones que realizan.
¿Cuáles son las categorías con mayor engagement durante la pandemia?
El escenario con la pandemia del Covid-19 en nuestro entorno ha sido crítico para algunos sectores y muy incierto para la mayoría. Sin embargo, marcas y anunciantes han logrado altos números de engagement a partir de la pandemia.Los números extraídos de la plataforma Shareablee, nos indican que los mayores niveles de engagement se obtuvieron en la red social Instagram en las categorías de "Finance" y "Health", ambas superando un 100% de aumento en las interacciones entre marzo 2019 y marzo 2020.
¿Qué tipos de contenido funcionan mejor para cada red social durante la pandemia?
En Facebook los links a notas detalladas, entrevistas y conferencias son los que predominan, mientras que en Instagram lo hacen las fotos y videos de "Noticias de última hora" respecto a Personalidades que fueron diagnosticados con el virus.Por otro lado, Twitter se convierte en la red social de noticias de "último momento" con estadísticas y gráficos de contagio locales, recomendaciones y "tips" de prevención predominan día con día.
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El coronavirus, la cuarentena y el distanciamiento social logran que los consumidores están haciendo constantes cambios significativos en la forma en que interactúan con el contenido en todas las plataformas.