05-04-2018

Lanzamiento y mantenimiento
Se realizó un lanzamiento exclusivo con personas de interés que maximizara el PR y conocimiento del producto. Presentando sus cualidades y demostrándolas en cada paso del evento, gracias a voceros oficiales de la empresa. Por otro lado se potencializó la campaña en medios a nivel metropolita por medio de influenciadores, plataformas digitales y periódicos y pasarelas de alto tráfico.

Se incrementó el ruido en cada punto de venta continuando con las actividades en tiendas para que el consumidor entendiera la función clave del Smartphone. Se mantuvo una serie de mensajes clave resaltando el resto de talentos y características del teléfono, comunicando el resto de la campaña en mercados específicos con influenciadores que utilizan mucho dicha característica del teléfono, como lo es la toma de retratos.

Resultados:

Se llegó a la meta de ventas propuesta alcanzando mientras el conocimiento del producto incrementó desde antes de su venta oficial. Adicional a esto también influyó a continuar mejorando la relación con medios e influenciadores.

¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018? ¿Por qué?
Enfocar el ruido de baja inversión en mercados clave por medio de líderes de opinión para poder maximizar un el alcance del mensaje a través de un contenido personalizado, creando historias. Utilizando los recursos de compra de medios como más que un institucional del producto sino como un 360° del producto, dando un sentido de vida diferente a cada medio, desde Indoor, hasta Outdoor, incluyendo Digital.

¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017?

Marketing digital (Estrategia realizada en ambiente online) porque tiene la posibilidad de llegar a mercados específicos y poder adaptarlo a las campañas, convirtiéndolo en Offline o viceversa.

04-04-2018

¿Cómo nació la campaña?

Se hizo un estudio cualitativo, cuantitativo y estudios de la competencia. La investigación fue dirigida por las oficinas de American Honda que guían a las distribuidoras de la marca en Centro América y El Caribe. Se estudiaron mercados como Jamaica, Guatemala, Costa Rica y Panamá. Adicional se habló con las agencias de publicidad que llevan la marca en los diferentes países. Se determinó que necesitábamos contar y crear la historia de Honda a nivel emocional; con un concepto que funciona para la marca a nivel regional pero que pudiera aplicarse localmente en todos los mercados.

El concepto: Your Dreams Go with You. Slogan que define a la marca y desde el lanzamiento de campaña se enfocó bajo el logo en todas sus piezas gráficas. El concepto de la campaña se basa en que sabemos que nuestros clientes viven sus sueños, y estos sueños los acompañan a lo largo del camino. Honda quiere lograr que sus clientes vivan la vida al máximo y que disfruten de sus sueños en el proceso de realizarlos.

La agencia que ayudó en la adaptación del concepto y sus piezas es Publicidad Comercial.

Resultados obtenidos:

Excelentes resultados a nivel digital el mayor engagemente que hemos tenido en todo el 2017.
Una respuesta favorable con la nueva línea gráfica de la marca pues es mucho más limpia, fresca y muy positiva.
Apoyo táctico en las actividades de los emprendedores que ellos promueven y hablan de los productos pues la campaña les apoya.

¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018? ¿Por qué?

Se aplicó la tendencia de los emprendedores. Es el tiempo de los emprendedores y hay soñadores salvadoreños que trabajan y tienen pasión por sus emprendimientos. Honda quiso hacer vida estas historias y contar sus sueños bajo la plataforma de la marca. El alcance que tienen estos emprendedores en el público objetivo es bastante alto y es importante que los consumidores de dichos emprendedores sepan que Honda es una marca que busca apoyar y realizar los sueños de sus clientes.

Para el 2018 las campañas de marketing buscarán ampliar su alcance por medio de alianzas estratégicas con marcas afines a la categoría de manera que tengan mayor impacto en el publicó objetivo. Tendrán más éxito cuando la alianza tenga relación, es decir, se busque a un emprendedor, marca o influencer que comparta los valores y el lifestyle de los clientes de la campaña; pues no está correcto solo pagarles a estos influenciadores para que hagan una mención de las campañas si no utilizan o viven en concordancia con la marca que patrocinan.