A meses de haber nacido, el concepto 'Honduras, somos para ti', logró ubicarse entre las mejores campañas de la segunda edición de los "100 Protagonistas del Mercadeo", un estudio anual que presenta la Revista Estategia&Negocios, un logro que repite en la tercera edición del evento, el cual destaca las estrategias en marketing digital de Centroamérica y el Caribe.
La marca promociona a la nación centroamericana como destino de turismo, base eficiente para la producción y sitio ideal para la recepción de inversión extranjera. Actualmente, la marca cuenta con un buen balance entre digital, búsqueda orgánica, pero también, directa y referida.
Cilia Suárez, coordinadora de la Oficina de Marca País Honduras, explica que el reconocimiento en los 100 del Mercadeo es importante ya que es un premio a la estrategia desarrollada por el sector público y privado.
La Marca País se inició con un diagnóstico con 101 entrevistas con hondureños para conocer las necesidades y lo que se quería mostrar del país en el exterior. A raíz de esta muestra se inició con una estrategia de comunicación, la que incluyó un certamen para dar vida a una identidad gráfica que lograra unificar la diversidad del país.
Es así como se eligió como emblema a un mapa de Honduras simplificado y colorido, en el que se reconoce la geografía de la nación centroamericana, incluyendo sus dos islas en el Caribe y su única isla en el Pacífico.
'El logo es el mapa de Honduras con sus tres islas y los colores que representan que somos tierra, mar, gente... somos Honduras, somos para ti', dice Suárez.
En la era digital la campaña ha ido más allá y cuenta con embajadores que hacen llevar el mensaje más alto y se destaca el rol del destacado diseñador hondureño Carlos Campos, quien reside en Nueva York, y de la chocolatier Maribel Lieberman, quien tiene tiendas especializadas en ciudades cosmopolitas como Dubai, Tokio y Manhattan.
El esfuerzo ha ido más allá, ahora con la creación de una red de jóvenes hondureños residentes en distintas ciudades de Estados Unidos, Europa y Alemania, donde son ellos -a través de su vida cotidiana y redes sociales- quienes invitan al extranjero a conocer las maravillas de su país.
'Ellos tienen la función de ser agentes de la Marca País, para difundir las buenas noticias de Honduras. Esto probablemente comience en enero con Centroamérica y seguirá creciendo', detalla Suárez.
La premiación de los 100 Protagonistas del Mercadeo congregará el 15 de noviembre en San Salvador a gerentes de un buen número de empresas de la región.
En su tercera edición el evento, pone el foco en lo digital, al analizar las estrategias de las marcas en web y redes sociales, una parte cada vez con mayor peso en el mercadeo a escala mundial.
Este año pone el foco en lo digital, al analizar las estrategias de las marcas en web y redes sociales, una parte cada vez con mayor peso en el mercadeo a nivel mundial.
El mundo de la publicidad es un gigantesco mercado que en 2016 se espera que mueva US$542.550 millones, a nivel mundial. Y si hay un área que está en franco crecimiento, esa es la de digital, impulsada por el uso de dispositivos móviles.
Estrategia&Negocios, en alianza con Prodigious Latin America, realizó un completo estudio de rendimiento digital entre más de 300 empresas seleccionadas. Hay más de 100 empresas premiadas en distintas categorías: aerolíneas, alimentos y bebidas, cuidado personal, hotelería y bienes raíces, industria automotriz, instituciones, retail, seguros y banca, tecnología y telecomunicaciones.
Es la primera investigación de sus características en la región centroamericana. Este campo iguala a pymes con grandes empresas, sin embargo, aún no aprovechan su potencial. Según un reciente estudio de Google, apenas el 16 % de las pymes centroamericanas invierten en pauta digital, y el 42 % ni siquiera cuenta con presencia en Internet.
Muchas veces, al pensar en esta área, lo primero que nos viene a la mente son las redes sociales; pero hay vida mucho más allá. Antes, hay que estar bien posicionado en la web, y después vienen Facebook y otras plataformas sociales. El peso de la parte web ha sido de un 80 % final (en base a sus estrategias SEO, SEM, ads, o mailing), mientras que las redes sociales han tenido un peso del 20 % en el resultado final.
Estrategia&Negocios es la publicación especializada de mayor peso y reconocimiento en la región centroamericana, y líder en el área digital entre sus pares. Nacida hace 17 años, se distribuye en Honduras, Guatemala, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y Panamá; así como en Miami (EE.UU.).
