Por estrategiaynegocios.net
Elegancia, sabor, fiesta, entretenimiento, descanso y tiempo de calidad son emociones que provoca el Ron Centenario en las mentes de sus consumidores.
Su magia comienza desde el proceso de añejamiento y en cada uno de sus añajes destacan características únicas y diferentes, gracias al uso de barricas de roble blanco americano, que contuvieron al inicio whisky escocés.
Fue en 1978 cuando comenzaron a añejar su primer ron, el Añejo Especial 7 años, que salió al mercado en 1985, a partir de ahí se ha convertido en una marca icónica y es reconocida en el mundo como el espíritu de Costa Rica, lo que refuerza con más de 60 premios internacionales a su calidad.
Ron Centenario se mantiene presente en la mente de sus consumidores, gracias a que realiza un constante refrescamiento de su imagen, no sólo en sus botellas sino también en sus logos y presentaciones.
Hace énfasis en su estrategia de comunicación, maximizando el uso de las redes sociales y adaptando su portafolio a las nuevas generaciones.
Tres pilares esenciales los mantienen en el Top of Mind de sus consumidores: una estrategia de comunicación inclusiva; generar un vínculo con el consumidor y mostrarse como una marca premium, pero a la vez social, amigable, al alcance de todos y que representa lo mejor de Costa Rica.
"Salir y conocer a nuestros clientes te da un rico conocimiento de mercado, te permite analizar tendencias y determinar objetivos claros.
Somos parte de una categoría muy competitiva, pero hay que volver siempre a las raíces de las necesidades que tiene el consumidor. Tenemos productos para diferentes segmentos, y nos enfocamos en construir cada segmento innovando en temas de maridajes y mixología, logrando crear tendencias de consumo" dijo Dianne Medrano Valerin, Gerente General .
Su estrategia de comunicación gira en torno al concepto de que son el mejor ron, hecho de la mejor manera y a partir de ahí manejan una plataforma de mensajes clave, entre los que destacan "Disfrutá el Espíritu de Costa Rica", "Compartí el Espíritu de Costa Rica", Viví el Espíritu de Costa Rica" y "Respirá el Espíritu de Costa Rica".
EL AÑEJO DE TRAYECTORIA
Año y país de nacimiento de la marca: Costa Rica, 1985.
Mercados de presencia: 27 mercados alrededor del mundo
Portafolio: Ron Centenario 4 años Añejo Blanco / Ron Centenario 4 años Oro Añejo Superior / Ron Centenario 5 años Añejo Selecto / Ron Centenario 7 años Añejo Especial / Ron Centenario 9 años Conmemorativo / Ron Centenario 12 años Gran Legado / Ron Centenario 18 años Reserva de la Familia / Ron Centenario 20 años Fundación /Ron Centenario 25 años Gran Reserva / Centenario Real/ Centenario Edición Limitada 30 años.
MARCA DE IMPACTO
Líderes de mercadeo: Dianne Medrano Valerin, Gerente General y Directora de marketing Daniel Mora Mora, Gerente de Marca Global
Agencia que desarrolla sus campañas: Anagram Latam
Nuevas campañas 2019: Enjoy The Spirit of Costa Rica, Ron Centenario es conocido por expertos alrededor del mundo por su mezcla artesanal y de calidad superior, con un aroma y sabor únicos que encarnan el Espíritu de Costa Rica.
Elegancia, sabor, fiesta, entretenimiento, descanso y tiempo de calidad son emociones que provoca el Ron Centenario en las mentes de sus consumidores.
Su magia comienza desde el proceso de añejamiento y en cada uno de sus añajes destacan características únicas y diferentes, gracias al uso de barricas de roble blanco americano, que contuvieron al inicio whisky escocés.
Fue en 1978 cuando comenzaron a añejar su primer ron, el Añejo Especial 7 años, que salió al mercado en 1985, a partir de ahí se ha convertido en una marca icónica y es reconocida en el mundo como el espíritu de Costa Rica, lo que refuerza con más de 60 premios internacionales a su calidad.
Ron Centenario se mantiene presente en la mente de sus consumidores, gracias a que realiza un constante refrescamiento de su imagen, no sólo en sus botellas sino también en sus logos y presentaciones.
Hace énfasis en su estrategia de comunicación, maximizando el uso de las redes sociales y adaptando su portafolio a las nuevas generaciones.
Tres pilares esenciales los mantienen en el Top of Mind de sus consumidores: una estrategia de comunicación inclusiva; generar un vínculo con el consumidor y mostrarse como una marca premium, pero a la vez social, amigable, al alcance de todos y que representa lo mejor de Costa Rica.
"Salir y conocer a nuestros clientes te da un rico conocimiento de mercado, te permite analizar tendencias y determinar objetivos claros.
Somos parte de una categoría muy competitiva, pero hay que volver siempre a las raíces de las necesidades que tiene el consumidor. Tenemos productos para diferentes segmentos, y nos enfocamos en construir cada segmento innovando en temas de maridajes y mixología, logrando crear tendencias de consumo" dijo Dianne Medrano Valerin, Gerente General .
Su estrategia de comunicación gira en torno al concepto de que son el mejor ron, hecho de la mejor manera y a partir de ahí manejan una plataforma de mensajes clave, entre los que destacan "Disfrutá el Espíritu de Costa Rica", "Compartí el Espíritu de Costa Rica", Viví el Espíritu de Costa Rica" y "Respirá el Espíritu de Costa Rica".
EL AÑEJO DE TRAYECTORIA
Año y país de nacimiento de la marca: Costa Rica, 1985.
Mercados de presencia: 27 mercados alrededor del mundo
Portafolio: Ron Centenario 4 años Añejo Blanco / Ron Centenario 4 años Oro Añejo Superior / Ron Centenario 5 años Añejo Selecto / Ron Centenario 7 años Añejo Especial / Ron Centenario 9 años Conmemorativo / Ron Centenario 12 años Gran Legado / Ron Centenario 18 años Reserva de la Familia / Ron Centenario 20 años Fundación /Ron Centenario 25 años Gran Reserva / Centenario Real/ Centenario Edición Limitada 30 años.
MARCA DE IMPACTO
Líderes de mercadeo: Dianne Medrano Valerin, Gerente General y Directora de marketing Daniel Mora Mora, Gerente de Marca Global
Agencia que desarrolla sus campañas: Anagram Latam
Nuevas campañas 2019: Enjoy The Spirit of Costa Rica, Ron Centenario es conocido por expertos alrededor del mundo por su mezcla artesanal y de calidad superior, con un aroma y sabor únicos que encarnan el Espíritu de Costa Rica.
