Por Redacción E&N
La Revista Estrategia & Negocios celebra 24 años de ser testigo y aliada de las grandes jugadas de los protagonistas de negocios en Centroamérica. Presentamos uno de los especiales más prestigiosos y esperados por las marcas y las audiencias en la región: Top Of Mind (TOM 2022) de Centroamérica & Caribe.
Este estudio único en la región cumple siete años de publicación consecutiva y cuenta con el respaldo de Kantar Mercaplan, una empresa global de investigación de mercados y consultoría de marcas, con más de 30 años de experiencia. El análisis riguroso de estos expertos confirma al TOM de E&N como el estudio de marcas más sólido y profundo de la región.
En 2022, destacamos a las marcas líderes en 25 categorías. Más de 500 marcas fueron mencionadas por los entrevistados en los 7 países que conforman la muestra. Además, presentamos a las marcas globales y marcas de origen nacional que, sin importar categoría, lideran el TOM de Centroamérica.
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De acuerdo con el estudio, por país, el TOM 2022 destaca en promedio a más de 75 marcas líderes en recordación. Las locales hicieron la tarea y presumen hoy de excelentes recordaciones.
“En TOM 2022 destacan las marcas consistentes en el histórico, liderando o peleándose el Top of Mind. Las marcas que están presentes en la mente de los consumidores han venido construyendo su equity (Capital de marca) a través de los puntos de contacto, con tradición en los mercados”, complementa Alexandra Uribe, Account Director–Insights Domain Lead de Brand en Kantar Mercaplan Panamá.
La gran fiesta de las marcas
¿Qué les pide el consumidor de la nueva normalidad a las TOM? “Por los resultados cambiantes en algunas categorías bastante tradicionales vemos que el consumidor si ha sido exigente con las TOM y les pide mantenerse relevantes en medio del contexto actual; no haciendo lo mismo que antes, cuando las necesidades son diferentes”, apunta Kevin Oliva, Líder del domain de Innovation.
Conozca más sobre los hallazgos: TOM 2022
Tres características de las TOM 2022 es que son Resilientes, positivas y creativas. Tomando en cuenta esta afirmación, estarán con nosotros marcas en la mente del consumidor, como Toledo, Pinturas Americanas y Alimentos MELO, quienes nos cuentan sus secretos para ser líderes en sus categorías.
Acompáñenos del 24 hasta el 26 de mayo y conozca las estrategias de branding de las TOM que se traducen en sus liderazgos en recordación. Estaremos transmitiendo en Facebook, YouTube y estrategiaynegocios.net el evento, a partir de las 9:00 a.m. para Centroamérica.
Expertos de Kantar Mercaplan iniciarán las jornadas con charlas magistrales enfocadas en las tendencias del consumidor y del mercado.
FICHA TÉCNICA del TOM 2022
Top of Mind 2022 KANTAR Mercaplan, para Estrategia & Negocios Séptima edición.
¿Qué? Estudio cuantitativo con entrevistas ‘online’ auto aplicadas (CAWI) a través de paneles con duración de 20 minutos.
¿Quién? Hombres y mujeres de 18 a 60 años de edad de NSE ABC+ (media alta/Alta) y C/C- (medio – medio bajo).
¿Cuánto en total? 2.143 entrevistas en 7 países.
Guatemala: 306 entrevistas
El Salvador: 307 entrevistas
Honduras: 306 entrevistas
Nicaragua: 306 entrevistas
Costa Rica: 306 entrevistas
Panamá: 306 entrevistas
República Dominicana: 306 entrevistas
Margen de error: Promedio de 5.65 %
CATEGORÍAS:
ALIMENTOS: Snacks/ Embutidos/ Pastas/ Pollo Crudo
BEBIDAS: Cervezas/ Ron/ Jugos y Néctares/ Café en grano o Molido/ Leche
RETAIL/SECTOR SERVICIOS: Supermercados/ Farmacias / Bancos/ Aseguradoras /Universidades.
MOVILIDAD: Marcas de Automóviles / Gasolineras.
TECNOLOGÍA/HOGAR: Operadores de Telefonía Móvil/ Tiendas de Electrónica electrodomésticos/ Pinturas/ Marcas de Celulares/ Tiendas por departamento
Categorías nuevas agregadas 2022: Frijoles/ Línea Blanca/ Arroz / Salsas para cocinar.
