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Estrategia:
Se planificó el posicionamiento de una novedosa máquina para preparar variedades del mejor café gourmet con el moderno sistema de extracción de café en cápsulas, con y sin espumador, esto ante la necesidad de fomentar en el consumidor el gusto por consumir bebidas especializadas a base de espresso, para disfrutar desde el hogar u oficina. Este sistema permite al consumidor hacer bebidas con la precisión y pericia de un experto barista. Algunos de los objetivos de la estrategia fueron educar al consumidor sobre la cultura del espresso así como refinar el paladar del consumidor de café.
Resultados:
Tras cinco meses de haber lanzado oficialmente la estrategia, se logró capturar la atención de un público selecto con un mensaje clave, personalizado y aspiracional, lo que dio como resultado la colocación de cientos de máquinas.
