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Fecha de publicación: 2019-04-26

Sondeo E&N: Las Lovemarks que aman nuestros lectores

Para la edición Especial Lovemarks 2019, Estrategia & Negocios lanzó un sondeo entre sus lectores. Del 26 de febrero al 6 de marzo, preguntamos a nuestra audiencia digital en Facebook, que componen 230.000 seguidores: ¿Cuáles son las marcas centroamericanas que están en su corazón?

Por Redacción E&N


A través de una mini encuesta, E&N se dirigió a Millennials y Generación X (de 25 a 55 años). Les preguntamos: ¿Cuáles son sus Lovemarks de origen centroamericano? ¿Sus marcas más queridas de retail, de electrodomésticos, alimentos y bebidas?, ¿Por qué?
Obtuvimos 670 respuestas, con más de 2.500 menciones de marcas. Nuestra audiencia elevó a la categoría de Lovemarks a marcas nacidas en el interior de los países de la región (Xelapan, Copan Dry); a marcas muy nuevas (Dollar City); a emprendimientos sociales como Wakami, a las creadas por jóvenes diseñadores como Lula Mena, a marcas disruptivas como la cerveza artesanal Cadejo en El Salvador.

Entre las respuestas obtenidas, un 53,4% fueron de mujeres y 46,6% hombres. A pesar de que delimitamos edades, respondieron lectores de un universo más amplio, desde los 18 años hasta los 65 años.

El 96% respondió el sondeo desde su teléfono. La mayoría de las respuestas vinieron desde El Salvador, Guatemala, Honduras, Costa Rica, Nicaragua y Panamá. ¿Por qué las aman? Nuestros lectores respondieron: Por su calidad, costo, porque les recuerdan sus raíces, los remonta a la niñez, porque siempre los acompañan.

“Eskimo por ser única”; San Martin, “porque cada vez que entro a la tienda a comprar pan me siento feliz”; Milca “transmite la identidad del nica”;
“Por valor nostálgico, las Copan Dry recuerdan los domingos en el parque de San Pedro Sula”; Zambos “porque nunca falta en mis reuniones”; Xelapan “porque representa mi lugar de origen, marca 100% quetzalteca”; Siman porque “desde niños compramos ahí”.
Las lovemarks centroamericanas que obtuvieron mayor número de menciones fueron las siguientes:

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CATEGORÍA BEBIDAS/LÁCTEOS/JUGOS/ AGUAS:

CERVEZA: Gallo (Guatemala); Pilsener (El Salvador); Salva Vida (Honduras), Toña (Nicaragua), Golden (El Salvador), Suprema (El Salvador), Imperial (Costa Rica), Cadejo (El Salvador).

BEBIDAS Y LÁCTEOS: Dos Pinos (Costa Rica), Sula (Honduras), Kolashampan (El Salvador), Copan Dry (Honduras), Agua Pura Salvavidas (Guatemala), Tropical (Costa Rica y El Salvador), Agua Cristal (El Salvador), Petit (Centroamérica), Salutaris (Guatemala y Centroamérica), Eskimo (Nicaragua), Leyde (Honduras), Salud (El Salvador), Yogur Yes (El Salvador y Centroamérica), Milca (Nicaragua).

ALIMENTOS/RESTAURANTES/SNACK´S, COFFEE SHOPS:

RESTAURANTES: Pollo Campero (Guatemala y Centroamérica), Pollo Campestre (El Salvador), Toto´s Pizza (Honduras), Buffalo Wings (El Salvador), Coco Baleadas (Honduras), Tip Top (Nicaragua), Matambritas (Honduras), Tío Dolmo (Honduras).

ALIMENTOS: Incaparina (Guatemala), Natura´s (Centroamérica), Ducal (Guatemala y Centroamérica), Toledo (Guatemala y Centroamérica), Queso Petacones (El Salvador), Malher (Guatemala), Salsa Lizano (Costa Rica), Pollo Rey (Guatemala), B&B (Guatemala), Lido (El Salvador), Pollo Norteño (Honduras), Delicia (Honduras), ProgCarne (Honduras), Arroz Progreso (Honduras), Rica Yema (Honduras), Del Corral (Honduras).

SNACKS: Tortrix (Guatemala), Diana (El Salvador), Zambos (Honduras), Boquitas Señorial
(Guatemala), Yummies (Honduras).

COFFEE SHOPS: San Martín (Guatemala), Espresso Americano (Honduras), Xelapan
(Quetzaltenango, Guatemala), The Coffee Cup (El Salvador), La Tecleña (El Salvador),
Panadería El Rosario (El Salvador), Albamar (Quetzaltenango, Guatemala), Café Saúl
(Guatemala), Spoon (Costa Rica).

CATEGORÍA BANCOS:
BAC Credomatic (Centroamérica), G&T (Guatemala), Banco Atlántida (Honduras), Ficohsa (Honduras), Banco Agrícola (El Salvador), Banco Industrial (Guatemala), Banco de Occidente (Honduras), Banco Azul (El Salvador), Bantrab (Guatemala).

RETAIL/TIENDAS DEPARTAMENTALES, ELECTRÓNICA, HOGAR , CONSTRUCCIÓN:

TIENDAS DEPARTAMENTALES-HOGAR: La Curacao (Centroamérica y Caribe), Siman (El Salvador y Centroamérica), Diunsa (Honduras), Cemaco (Guatemala y Costa Rica). Lady Lee (Honduras), Carrion (Honduras), Tiendas Max (Guatemala), Gollo (Costa Rica), Camas Olympia (Guatemala), Cementos Progreso (Guatemala), GRS (Honduras-Centroamérica).

SUPERMERCADOS, FARMACIAS, OTROS:
Super Selectos (El Salvador), La Torre (Guatemala), La Colonia (Honduras), Paiz (Guatemala), Maxidespensa (regional), Colonial (Honduras), Los Andes (Honduras), Despensa Familiar (regional), Automercado (Costa Rica), Dollar City (Guatemala y El Salvador), Farmacia Siman (Honduras), UNO (Honduras)

CATEGORÍA ROPA E INDUMENTARIA
Lorenzo Martínez (Honduras), Wakami (Guatemala), St Jacks (El Salvador), Saúl (Guatemala), Lula Mena (El Salvador).

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