Tip Top de Nicaragua es sinónimo de pollo de máxima calidad y frescura. Es una marca de Cargill de Nicaragua y la productora avícola de mayor trayectoria en el mercado de ese país, con más de 50 años. En Nicaragua, pensar en Tip Top es pensar en calidad, en familia y sentir orgullo por lo nacional. Como bien indica Gilberto Guzmán, su gerente general, "Tip Top no es solo una marca, Tip Top es pollo, es el pollo nicaragüense".
Son parte del alma de la cocina de los hogares y tienen una rica historia, pero no solo conectan con la tradición. En Tip Top reconocen que los consumidores tienen cada vez más acceso al mundo digital, por lo que están constantemente interactuando y escuchándolos para conocer sus necesidades.
Debido ha eso han innovado no solo en los empaques y presentación de los productos sino en ofrecerles un ecosistema digital, en donde además puedan encontrar información relevante sobre nutrición, almacenamiento, descongelado, características de las piezas y preparación del pollo, así como recetas.
Saben que los Millennials (ya cabezas de familia) y los zetas son generaciones diferentes, pero ambas exigentes, quieren lo mejor, tienen un rol activo en las decisiones de compra y acceden a bienes y servicios a través de la tecnología.
Para las nuevas generaciones la protección medioambiental cuenta, por lo tanto, como compañía mantienen un compromiso de cuido de los bosques, fomentan la agricultura sostenible, disminuyen el impacto ambiental, y ayudan a los agricultores a adaptarse a los cambios.
Han creado un ecosistema digital: sitio web, redes, pautas digitales y un newsletter. Además, lanzaron la campaña Frescura que se nota, cuyo propósito es fortalecer la propuesta de valor como marca fresca, y para ello ofrecen a los consumidores diversos medios de comprobación.
Guzmán considera que el consumo de pollo seguirá incrementándose en la región, "impulsado por ser una proteína más saludable, asequible y versátil". Por lo tanto Tip Top tiene el reto de seguir mejorando su propuesta de valor para sus clientes, entendiendo que los mercados plantean un contexto de evolución.
En síntesis:
Año de nacimiento de la marca: 1966
Hitos en su desarrollo: Durante 53 años, Tip Top se ha posicionado como la marca líder y preferida de los nicaragüenses
País: Nicaragua
Mercado: Nicaragua
Seguidores en redes: Facebook 114.000
Curiosidad: El logo de la marca es un pollito con un sombrero de copa y un bastón, saliendo de su cáscara. La elegancia es signo de calidad y compromiso, y la salida de la cáscara significa que, desde el principio, todo se hace bien.
