En Pasta Ina trabajan cada día para que sus consumidores tengan acceso a productos de alta calidad, los cuales no sólo hacen su vida más sabrosa, sino también más simple y disfrutable. Luis Carlos Rosenberg, Gerente de Marca de Pasta Ina fue enfático en que, para la empresa, ser una Lovermark, significa trayectoria y reconocimiento por su calidad de generación en generación.
"Actualmente Pasta Ina es la marca líder de mercado, tiene un Top of Mind alto, 75% dentro de los consumidores y un índice de recompra de más de 80% según Kantar Mercaplan", recordó Rosenberg.
La compañía tiene muy clara la importancia de entender a sus audiencias, saber en qué momento están dispuestas a recibir un mensaje de la marca y a través de cuál canal, por esta razón, todas las vías de comunicación con las que cuenta son esenciales para estar cerca de sus consumidores. De hecho, gracias a sus procesos de comunicación han logrado determinar que uno de los segmentos más dinámicos, corresponde a los adultos jóvenes de nivel medio, que han probado ser muy conscientes de los alimentos y marcas que consumen.
En la más reciente coyuntura, impactada por la crisis sanitaria derivada del COVID-19, la empresa desarrolló dos programas clave dirigidos a los consumidores: Club de Cocina y Tributo a la pasta.
"El Club de Cocina nos permitió llegar semanalmente a más de 2 millones de personas, generando un espacio de entretenimiento para la familia y despertando su creatividad", detalló Rosenberg.
Fue en el año 2020 cuando impulsaron este programa de cocina que invitó a sus seguidores a descubrir nuevas recetas fáciles y prácticas para alimentar a sus familias. Para el 2021, también impulsó una campaña denominada ¡Hagámoslo fácil!
"Y con el libro Tributo a la pasta lanzado el Día Internacional de la Pasta plasmamos recetas clásicas y nuevas, en las cuales se resaltan los ingredientes locales y el uso diario en los hogares", contó el Gerente de Marca.
Con más de seis décadas de estar en el mercado, la marca se ha renovado y busca brindar soluciones prácticas a los consumidores con un portafolio amplio de productos: Pastas, Pastas con queso, Pastas de especialidad como Lasaña y Canelón, Pastas Orientales, Salsas Inglesa y Soya y sopas instantáneas.
