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Fecha de publicación: 2018-02-13
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Ron Flor de Caña: El legado del añejo desde Nicaragua

Por eyn.net

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Cristina Casado

Gerente Comercial Internacional Ron Flor de Caña

ACCIÓN: Lanzamiento Edición Especial de Flor de Cana 12 y 18 años "Legado de Generaciones"

MERCADOS: Centroamérica, Bolivia, México, Perú, Chile, España, Emiratos Árabes, China y Vietnam

PERÍODO: 2017

AGENCIA: La idea fue de la compañía. CEM JWT Nicaragua apoyó en la ejecución del proyecto.



Estrategia:

La marca desarrolló una edición especial de los rones super premium Flor de Caña de 12 y 18 años, denominado “Legado de Generaciones I”, que tenía en el estuche exterior una pintura original del pintor nicaragüense Agusto Silva y adentro una antología poética recopilada por el poeta hondureño Rolando Kattan, que está integrada por 49 poemas de 38 países, escritos en sus lenguas originales y con traducción al castellano.
Fue un tributo al arte para conmemorar los más de 125 años de tradición familiar de la compañía a través de cinco generaciones. Hasta la fecha se ha lanzado en Centroamérica, Mexico, Bolivia, Chile, España, Emiratos, China y Vietnam. Se dio a conocer mediante una estrategia de relaciones públicas.

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Resultados:
La agencia de noticias internacional EFE subió la noticia a su red y los medios locales publicaron más de 115 noticias internacionales impactando a más de 57 millones de consumidores en todo el mundo.

¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018?
Conexión con el consumidor a través de mensajes positivos y la autenticidad de la marca.


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