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Fecha de publicación: 2018-01-26

Cerveza Gallo: Acciones 360 en Guatemala

Por eyn.net

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Ricardo Pontaza

Gerente de Marca

ACCIÓN: Plan de comunicación 360

MERCADOS: Guatemala

PERÍODO: Llenar aqui descripcion

EQUIPO: Mercadeo Cerveza Gallo/d4McCann/Paraiso Films


¿Cuál fue la acción de mercadeo más exitosa o relevante que utilizó en el último año: 2016 - 2017?
"Las acciones 360 grados implementadas en todos los planes de comunicación de Cerveza Gallo han generado relevancia y afianzado vinculo con el consumidor guatemalteco. La consistencia como la que se implementan estos planes, han logrado que Gallo traslade un mensaje consecuente y que el consumidor tenga una clara idea de lo que Gallo representa", dijo Pontaza.

Cómo fue la campaña

Las campañas de Cerveza Gallo son conceptualizadas en base a la esencia de marca, lo que representa para el consumidor y como se integra a sus vivencias. Se cubren todos los puntos de contacto, tanto ATL como BTL. Las campañas implementadas durante el periodo 2016-2017 fueron verano, nacionalismo, mantenimiento, Festival Árbol Gallo y Navidad-Fin de Año.
Por su trayectoria Gallo ha ganado múltiples premios entre ellos fue la primera marca de Guatemala en entrar al Marketing Hall of Fame.

Resultados

Los estudios realizados por empresas reconocidas indican:

  • Gallo es la marca con mayor top of mind de las cervezas de Guatemala y de la región
  • Gallo es la marca con la publicidad mas gustada y mas recordada por el consumidor a nivel nacional.

Tendencias 2018

Gallo pone en práctica las tendencias de marketing, entre ellas apalancarse de las redes sociales para llegar a diferentes segmentos de mercado:

1. Mensaje relevante siempre será algo que el consumidor espere
2. la mezcla entre atl y social media contribuye a lograr mayor impacto y mayor cobertura

¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017
Todas las áreas del marketing son importantes ya que impacta a diferentes segmentos de mercado, por lo que no podemos descuidar ninguno.
Marketing digital (Estrategia realizada en ambiente online)
Marketing offline (
Outbound Marketing
Inbound Marketing

"Nuevamente nosotros creemos que una combinación del uso de las diferentes disciplinas contribuye a fortalecer el posicionamiento de la marca", dijo Pontaza.

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