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Estrategia:
Como empresa socialmente responsable, Espresso Americano desarrolló la campaña Cafetón, con el objetivo de recaudar fondos para la Teletón 2014. La campaña se basó en tomar el producto estrella, café con leche o latte, en tamaño de 12 oz, y destinar un porcentaje de las ventas a la Teletón.
Se produjeron vasos conmemorativos a la campaña, y los clientes apoyaron comprando su café con leche o latte de 12 oz en dicho vaso. La campaña iba de acuerdo con la campaña de la Teletón, La Unión de una Nación, y toda la imagen se desarrolló alrededor de este lema. Como imagen principal, se diseñaron ‘H’ unidas que juntas formaban una escalera, representando la unión de toda Honduras.
Resultados:
La campaña alcanzó el 95% de la meta fijada. Se recaudaron alrededor de US$30.000
