Historia EyN
2019-07-22

Top of mind: Marcas que marcan

Top of Mind, la primera marca que viene a la mente del consumidor centroamericano también llegó para quedarse.

Por Zaida Rojas- estrategiaynegocios.net

Hacer que un producto sea conocido no es la respuesta.

Hacer que sea deseado sí lo es", Sherman Calvo, presidente de Apex BBDO de El Salvador en el 2005. Apenas empezaba el siglo XXI cuando las marcas tomaron protagonismo en E&N, llegaron, se quedaron, se fortalecieron y jamás se fueron.

Mes a mes en la sección Target se publicaron rankings de marcas, análisis, con lo último del sector. Coca-Cola, Toyota, Nike y Sony fueron las marcas de mayor recordación en Centroamérica en el 2004, según el resultado de las primeras encuestas realizadas por E&N en este tema.

Estos especiales de marcas, sentaron las bases de lo que hoy es Top of Mind, pasando por el ranking BrandZtm Top 100 de las Marcas Globales Más Valiosas, el cual E&N publica en exclusiva para Latinoamérica. Top of Mind, la primera marca que viene a la mente del consumidor centroamericano también llegó para quedarse.

En el 2018 se publicó la cuarta edición de esta investigación hecha en exclusiva para E&N por Kantar Millward Brown Mercaplan.

MARCAS SUPERPODEROSAS 2018 EN EL TOP OF MIND DE LOS CENTROAMERICANOS. LAS MáS MENCIONADAS POR PAíS:

•Honduras: Coca-Cola, Johnnie Walker, Yummies, Sony, Absolut, La Colonia, Flor de Caña, UNAH, SalvaVida, Samsung, Marriott, Toyota, Avianca, BAC, Tigo, Espresso Americano, Ficohsa.

•El Salvador: Coca-Cola, Diana, Johnnie Walker, LG, Pilsener, Super Selectos, Flor de Caña, Smirnoff, Samsung, Hotel Intercontinental, Toyota, Avianca, Banco Agrícola, Tigo, Starbucks, ASESUISA Sura.

•Costa Rica: Coca-Cola, Samsung, Tosty, Johnnie Walker, Smirnoff, Walmart, Ron Centenario, Universidad de Costa Rica, Imperial, Samsung, Hilton Hotels & Resorts, Toyota, Avianca, Banco de Costa Rica, Kolbi, Starbucks, Instituto Nacional de Seguros.

•Guatemala: Coca-Cola, Johnnie Walker, Señorial, Samsung, Smirnoff, Walmart, Botran, USAC, Gallo, Samsung, The Westin Camino Real, Toyota, Avianca, Banco Industrial, Claro, Starbucks y Café Barista, El Roble.

•Nicaragua: Coca-Cola, Johnnie Walker, Diana, Samsung, Smirnoff, La Colonia, Flor de Caña, UCA Universidad, Toña, Samsung, Hilton Hotels & Resorts, Toyota, American Airlines, BAC Credomatic, Movistar, Casa del Café, Seguros America.

•Panamá: Coca-Cola, Samsung, Doritos, Johnnie Walker, Atlas, Rey, Smirnoff, Ron Abuelo, Samsung, Decameron, Toyota, Copa Airlines, Banco General, Movistar, Starbucks, ASSA.

12 ejemplares al año por $75

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