Entrevista y texto por Velia Jaramillo – Gabriela Melara
Estrategia & Negocios ha trabajado a lo largo de toda su historia en brindar calidad y buen periodismo, dos valores fundamentales que llevan a esta marca a estar en la cima de la preferencia de las audiencias centroamericanas, sostiene Ruth Marie Canahuati de Sabillón, Directora de captación de audiencias de Grupo OPSA y de E&N.
Para nuestra líder y Mujer Desafiante en la industria de medios, E&N ya piensa en el futuro. “Apostamos por seguir siendo la brújula de la comunidad empresarial en Centroamérica, la brújula que nos dice dónde estamos, pero también nos dice a dónde queremos ir”.
Pero, la evolución es integral. Los medios de comunicación han evolucionado y Grupo OPSA, como conglomerado de medios de comunicación referentes en Honduras y Centroamérica, apuesta por conocer y satisfacer a las audiencias, pero, “honrando la historia (de cada marca) porque tenemos que honrar la confianza que nuestros lectores han depositado por tanto tiempo en nuestros productos”, indicó.
Para Grupo OPSA, dice Ruth Marie, Revista Estrategia & Negocios es la apuesta por la región “es la conexión con nuestros hermanos centroamericanos y es el punto de encuentro donde el empresariado centroamericano puede conectarse con diferentes gremios y con sus pares”, agregó
OBSESIÓN CON LA AUDIENCIA
La líder de audiencias de OPSA explicó que desde que iniciaron el proceso de transición de medios tradicionales a plataformas digitales se obsesionaron con conocer a la audiencia, sus necesidades, qué contenido les interesa, cuánto tiempo dedican y en qué plataformas prefieren los contenidos.
“Siempre que tengamos la satisfacción del lector como nuestro objetivo, nuestros contenidos se van a adaptar a esas necesidades y eso nos va a merecer la posición de liderazgo”.
Entender a la audiencia va más allá de solo analizar números, según Ruth Marie, se trata de “entender cuáles son esas preferencias de nuestro lector, que tiene necesidades de mantenerse enterado, pero también quiere que lo inspiremos y eso lo hacemos en E&N a través de las historias de grandes empresarios, emprendedores, innovadores, líderes de la región, en Mujeres Desafiantes”.
Esta obsesión por el lector también se lleva hacia el cliente o anunciante. “A través de registrar nuestras audiencias y conocerlas, podemos brindarles a nuestros anunciantes una plataforma que les permita perfilar, con el apoyo de la tecnología, a las audiencias a donde ellos quieran llegar”.
Si bien Grupo OPSA tiene una apuesta importante por la transformación digital es imperativo el buen periodismo. Y ese buen periodismo “a E&N le ha servido como una fortaleza importante y le ha merecido ser la publicación referente de negocios en Centroamérica”, sostuvo.
De cara al futuro y visualizando 2050 “anticipamos una nueva era, que será mucho más ágil, rápida, disruptiva y mucho más compleja, pero de mucho aprendizaje”, apuntó nuestra líder de audiencias.
