Por estrategiaynegocios.net
“¡En Corporate Excellence hemos comenzado el año con fuerza e intensidad!” es el mensaje con el que la entidad nos invita a participar en la fase de recopilación masiva de datos de Approaching the Future 2023.
Este estudio anual de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership - define las tendencias en la gestión de los activos intangibles que condicionan la actividad de las organizaciones en materia de reputación, sostenibilidad y otros intangibles.
Solamente debe completar el breve cuestionario (en este enlace) y compartirlo con su organización, colegas y equipo, para que sea un estudio con la mayor diversidad posible*.
Su objetivo es identificar y analizar las tendencias globales que definen el presente y el futuro de los intangibles, con énfasis en la reputación, marca, sostenibilidad, ética y transparencia.
“Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles es el informe que elaboramos anualmente desde Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles; con la ayuda de la Cátedra de Métricas y Gestión de Intangibles de la Universidad de Málaga, su Centro de Investigación Social Aplicada y Punto de Fuga, consultora especializada en investigación de mercados”, define Corporate Excellence, en su página web, al explicar el estudio.
* Todas las respuestas serán tratadas de forma confidencial y consolidada, y utilizadas únicamente con fines estadísticos, según el código de conducta de ESOMAR.
Resultados de 2022
La VII edición del Informe Aproaching the Future, Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles presentó los 16 grandes temas que están marcando la agenda de prioridades empresariales.
Observaron cómo las empresas redefinen sus prioridades para responder a una realidad que cambia día tras día; se trata de un entorno incierto e inestable que hace que temas estratégicos y de largo plazo alcancen los primeros puestos del ranking de relevancia para las organizaciones.
Además, en 2022 se observó una mayor conciencia hacia la importancia del rol de estas como agentes responsables y de transformación en su entorno, ya que el ranking de prioridades lo lideran temáticas relacionadas con los valores y la razón de ser de las organizaciones.
La tendencia más relevante de esa edición es el propósito corporativo, que escala cuatro puestos en el ranking global de prioridades. Y no solo se trata del tema más relevante, sino también en el que más están trabajando las organizaciones: un 48,2 % avanzan en este ámbito, lo que supone casi un 13% más en relación al 2022.
En Latinoamérica se prioriza el propósito corporativo (50 %), seguido del liderazgo responsable y la diversidad, equidad e inclusión—ambos temas trabajados por un 45,3% de las organizaciones—, la digitalización (43 %) y la comunicación y publicidad (41,6 %).
