Empresas & Management
2022-02-28

LinkedIn anuncia compra de empresa israelí de análisis de marketing Oribi   

Las estimaciones del mercado indican que LinkedIn pagará entre US$80 y US$90 millones por OribI

Por Noti Mundo

La empresa de redes profesionales en línea LinkedIn Corp. ha anunciado que adquirirá la empresa israelí de análisis de marketing Oribi.

La adquisición de Oribi, que fue cofundada por la directora ejecutiva Iris Shoor, una empresaria en serie, brindará a los administradores de campañas que colocan anuncios pagados en LinkedIn un sistema de análisis que es fácil de instalar y operar y es similar en muchos aspectos a Google Analytics.

LinkedIn, que fue adquirida hace cinco años por Microsoft, ha atraído grandes críticas porque su interfaz de administración de anuncios es incómoda y difícil de medir. Así, la adquisición de Oribi es un movimiento estratégico destinado a intensificar su competencia con Facebook, Google y Twitter en el sector de la publicidad empresarial.

La adquisición también permitirá a LinkedIn abrir su primer centro de desarrollo en Israel.

Los detalles financieros del acuerdo no se han revelado, pero las estimaciones del mercado indican que LinkedIn pagará entre US$80 y US$90 millones por Oribi. Esto sería suficiente para proporcionar atractivos rendimientos a los inversores de Oribi, que ha recaudado US$29 millones de TLV Partners, Ibex, MoreTech, S-Capital y otros

Las fuentes informan a "Globes" que la oferta de LinkedIn no se esperaba, pero después de que sucediera, Oribi contrató a un banco de inversión para recibir otras ofertas e informó a LinkedIn que si el trato no se cerraba, recaudaría decenas de millones de dólares para un financiamiento de crecimiento. ronda.

El crecimiento

Oribi ha ido creciendo a pasos agigantados en los últimos años y actualmente cuenta con 50 empleados que seguirán trabajando en las oficinas de la empresa en Tel Aviv.

Shoor y su equipo de desarrollo de productos crearon Oribi para ayudar a los gerentes de campañas publicitarias a medir los anuncios de manera eficiente y fácil para que sus campañas sean más efectivas. Estas campañas incluyen artículos y contenido de marketing de pago en una variedad de plataformas.

La adquisición de Oribi es una buena noticia para los anunciantes de LinkedIn que consideran que su sistema de gestión de marketing es menos avanzado y conveniente que los de Facebook y Google.

Oribi se ha dirigido principalmente a pequeñas y medianas empresas que no necesitan costosos sistemas de gestión de marketing como los gigantes corporativos como Salesforce, Pardot, Marketo y HubSpot.

Estas pequeñas y medianas empresas necesitan un sistema fácil de usar como el gratuito Google Analytics.

Oribi incluye sistemas de gestión y tecnología de integración que permite a los gerentes de mercado instalar fácilmente sensores digitales en su sitio web y canales de marketing, como boletines y canales sociales, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.

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