Por estrategiaynegocios.net
A medida que aumenta el número de usuarios que se conectan a través de teléfonos inteligentes o dispositivos portátiles, las marcas buscan constantemente formas nuevas y diferentes de relacionarse con ellos y lograr su fidelidad en un mar de productos y servicios que compiten entre sí.
Para llegar a estos nuevos grupos con creatividad y autenticidad, los influencers se han convertido en una parte indispensable de muchas estrategias de marketing, y se utilizan cada vez más en campañas de todo tipo para añadir un toque personal a una transacción comercial.
Para medir cómo ha crecido el marketing de influencers a lo largo de los años, Influencity llevó a cabo un estudio de influencers en Latinoamérica.
Entre los hallazgos del estudio reslata que la inversión en la publicidad digital en Latinoamérica creció aproximadamente cuatro veces entre 2020 y 2022, pasando de US$7.920 millones a US$34.700 millones.
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La inversión total en publicidad digital en Latinoamérica es algo más de un tercio de lo que se invirtió en Europa (US$89.400 millones) y ocho veces menos de lo que se invirtió en Estados Unidos (US$283.000 millones). La mayor parte de esta inversión procedió de Brasil (34 % de la inversión total), seguido de Colombia (21 %) y México (16 %).
En 2023, hay 18,9 millones de influencers de Instagram en América Latina. Esto significa que los influencers representan el 9 % de todos los usuarios de Instagram en la región y el 3 % de la población total.
La distribución demográfica de la región se mantuvo estable en comparación con el estudio de 2020, con un 62,3 % de mujeres influencers y un 37,7 % de hombres influencers.
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En cuanto a los datos para la región centroamericana, el estudio indica que Guatemala tiene la mayor cantidad de influenciadores en Instagram con 41.304, seguido de Honduras (27.653), Nicaragua (14.342), El Salvador (4.750) y Costa Rica (1.645).
La gran mayoría de ellos son de la categoría “Nano-influenciadores”, es decir, perfiles con entre 1.000 y 10.000 seguidores.
