Por estrategiaynegocios.net
La creación de nuevos negocios está adquiriendo un peso estratégico y puede impulsar el crecimiento y el valor, pero para cumplir con las expectativas de ingresos en el futuro, las empresas tendrían que aumentar drásticamente sus esfuerzos.
De acuerdo con la encuesta global realizada por McKinsey & Company en septiembre de 2022, el 80 % de los CEOs consultados informaron que la creación de nuevos negocios es una de sus cinco principales prioridades a partir de 2022, a pesar de la volatilidad económica.
Sin embargo, su peso no es algo que se ve solamente en el futuro: los líderes encuestados informaron que sus empresas actualmente ya construyen 50 % de nuevos negocios más cada año, en comparación con 2016.
Los números respaldan esa consideración y cada dólar de ingresos por cuenta de nuevos negocios en los últimos 5 años es casi el doble del valor de cada dólar de ingresos del negocio principal. Por ello, 3 de cada 5 encuestados esperan aumentar su inversión en los próximos 12 meses, con la expectativa de que su inversión aumente sus ingresos actuales en un 5 %.
Los líderes de negocio en América Latina esperan que, en los próximos 5 años, el 27 % de sus ingresos provengan de nuevos negocios.
La visión regional es incluso más optimista que en el resto del mundo: el porcentaje de ingresos generados por nuevos negocios en los últimos 5 años es mayor en América Latina (16 %) que en el promedio global (12 %). Esto a pesar de que la expectativa de ingresos por nuevos negocios es menor en la región (27 %) frente al promedio global (29 %).
Para que los líderes empresariales de América Latina alcancen esas expectativas, tendrían que aumentar la cantidad promedio de nuevos negocios que construyen por año de 1.8 a 3 en los próximos 5 años.
La mayor oportunidad de crecimiento en la región en los próximos 5 años, según los líderes encuestados, está en el ámbito digital. Las plataformas de data y analítica, así como en las ventas digitales, son los territorios donde los encuestados ven mayor oportunidad de crecimiento. Esto coincide con la cercanía acelerada que los habitantes de la región han experimentado con las experiencias de compra en línea a partir de 2020, y es a la vez otro desafío: hoy las empresas en América Latina requieren de mejores maneras de acercarse a sus consumidores, para darles la experiencia digital que buscan.
Amalia Toro, socio de McKinsey & Company en Panamá, detalla que, de acuerdo con la medición, mientras que el 38 % de los encuestados en el mundo piensan que su negocio desarrollará plataformas de data y analítica en los próximos 5 años, el 50 % de los líderes latinoamericanos que respondieron el estudio ven una oportunidad de crecimiento en el uso de esas tecnologías.
En segunda prioridad se ubica el retail digital, que fue mencionado por el 34 % de los entrevistados. Cerca del 54 % de los líderes empresariales esperan utilizar inteligencia artificial para cumplir con la propuesta de valor, y el 35 % sumará desarrollos de Internet de las Cosas.
Otra tendencia es la creación de negocios sostenibles: el 29 % de los consultados dice que sus empresas construirán un negocio centrado en la sostenibilidad y con objetivos “verdes” en los próximos 5 años. Una vez más, dada la abundancia de recursos naturales con que cuenta la región latinoamericana, la oportunidad de crecimiento en este rubro es de gran tamaño.
