Empresas & Management
2022-01-06

Estudio de consumo: Los centroamericanos compran menos durante enero

De acuerdo con Kantar, en el primer mes del año disminuimos en promedio -1% las compras. ¿Qué es lo que menos adquirimos en esos primeros días?

Por Gabriela Melara / estrategiaynegocios.net

Muchos llaman a enero ‘el mes cuesta arriba’ y todo es porque los ingresos recibidos en diciembre del año anterior, generalmente se van más rápido por las compras navideñas y no alcanzan para los primeros días del año nuevo.

Para muchos, el primer mes del año significa menos dinero, reducción de compras y restricciones de presupuesto, según los datos que arroja Kantar, agencia de consultoría e insights.

Según sus datos recolectados en los últimos 3 años, enero representa un -1% menos de compras hacia productos de la canasta de consumo masivo.

El comprador centroamericano disminuye la cantidad de unidades que lleva en cada acto de compra en un -2%, lo que impulsa la contracción del gasto que hacemos cada vez que visitamos un punto de venta.

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"La conocida cuesta de enero es motivada por los gastos adicionales que tenemos en el mes de diciembre, muchos centroamericanos gastan más en las fiestas olvidando dejar una reserva de dinero el mes de enero, por lo que muchos ven apretado su presupuesto a inicios de año" comentó Vivian Gálvez, Gerente General para Centroamérica de Kantar división Worldpanel.

Si comparamos las compras de los últimos 3 años del mes de diciembre versus enero, vemos que la cesta de belleza es una de las más afectadas en el nuevo año.

Top 5 de sectores más afectado en la cuesta de enero en los últimos 3 años:

Belleza en promedio cae -20%

Alimentos básicos -4%

Proteínas y congelados -3%

Lácteos -2%

Limpieza y desinfección -2%

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"Mientras que en el mes de diciembre el sector de belleza es uno de los que repunta más en compras entre los shoppers motivado por querer lucir bien en las fiestas y para regalos de la época, para inicio de año ya deja de ser prioritario en el carrito de compra", comentó Gálvez.

Pero no todo es malo para el 2022, según el estudio Consumer Watch, 49% de los centroamericanos esperan que economía del país se mejor que el año pasado y con esto su bolsillo también se vea beneficiado.

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