<div id='DTElementID-7620478' class='WebText'><strong>Por Gesti&oacute;n</strong><br /><br />Dos noticias acaban de comunicarse esta semana que prometen modificar el futuro. Facebook, desde su equipo de marketing, acaba de anunciar que dar&aacute; a algunas empresas la posibilidad de integrar un <strong>bot&oacute;n &quot;comprar&quot; en sus publicaciones</strong>.<br /><br />Del otro lado, Google, siguiendo la creciente tendencia de b&uacute;squedas de los usuarios desde el m&oacute;vil, agregar&aacute; un bot&oacute;n para hacer compras en la publicidad mostrada en dispositivos m&oacute;viles. Ambos buscan afianzar sus modelos de negocios buscando darles m&aacute;s opciones a las empresas para llegar a sus clientes de manera m&aacute;s efectiva.<br /><br />El 2010 fue la explosi&oacute;n del acceso a Facebook por una gran mayor&iacute;a de peruanos conectados a Internet.<br /><br />Por su lado, las empresas locales iniciaron su apuesta por Facebook con peque&ntilde;os presupuestos que fueron creciendo como un &quot;boom&quot; incontrolable. La red social ha tenido muchos cambios desde entonces, nuevos &quot;look and feel&quot;, nuevos indicadores de medici&oacute;n, reducci&oacute;n de su alcance org&aacute;nico, nuevas formas de segmentar.<br /><br /><strong>La otra orilla</strong><br />Google ha ido cambiando su algoritmo al servicio de las necesidades de b&uacute;squedas del usuario entregando informaci&oacute;n m&aacute;s eficiente y exigiendo que las empresas tengan buenas pr&aacute;cticas para tener una buena posici&oacute;n en el buscador.<br />