Por estrategiaynegocios.net
La compañía de bebidas premium de origen británico Diageo llegó hace 20 años a la región de Centroamérica y el Caribe, con la apertura de sus primeras oficinas en República Dominicana, en donde trajeron consigo su catálogo de más de 200 marcas y productos.
En marco de este hito, la multinacional realizó un evento en la residencia del embajador británico, Tim Stew, donde junto a más de 100 asistentes, entre ellos autoridades, clientes, medios de comunicación, representantes de gremios, socios estratégicos y ONGs celebraron los éxitos de la compañía.
Desde 2019, Diageo trasladó sus oficinas para Centroamérica y el Caribe a la Ciudad de Panamá, donde cuentan con un equipo de más de 80 empleados.
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Global Brands es su principal socio comercial en Panamá, quienes distribuyen las bebidas premium de la multinacional. Esta alianza ha situado a Panamá como el tercer mercado más importante de la región.
Además, Diageo cuenta con una alianza con la empresa J. Cain desde 2012 para la operación de su Hub Logístico en la Zona Libre de Colón y para la exportación desde Panamá de su portafolio de productos, incluyendo whiskeys, gin, ron, vodka, tequila, entre otros. En la última década, se han logrado exportar más de ocho millones de cajas de whiskies y para este año la compañía tiene previsto exportar 2 millones de cajas de sus icónicos productos.
La compañía cuenta así mismo con un Centro Técnico para el desarrollo de nuevos productos para América Latina que contempla desde la elaboración de las bebidas, hasta el desarrollo de sus empaques, como tapas, botellas, cajas y etiquetas.
Alvin Mbugua, director general de Diageo para Centroamérica y el Caribe, mencionó que han puesto en marcha el plan Society 2030: Spirit of Progress, el cual está amparado bajo varios pilares.
Dentro del pilar de consumo responsable, más de 20,000 personas en Panamá se han visto beneficiadas por sus programas de consumo responsable y más de 30,000 estudiantes se les ha llevado un mensaje para la prevención del consumo de bebidas alcohólicas.
Asimismo, Diageo, ha ejecutado el programa Learning for Life que brinda formación a jóvenes que se encuentran en situación de vulnerabilidad para que puedan desarrollar sus carreras en el sector de la hospitalidad. Hasta la fecha, más de 1.000 estudiantes se han visto beneficiados.
Para su pilar de sostenibilidad, la compañía está activamente trabajando junto a sus partners en el reciclaje de vidrio, al ser el 95 % del material importado de sus productos en conjunto con Global Brands y Trashforma. También ejecuta un programa con Panama Waste Management y Gesvil para la destrucción de vidrio, su tratamiento y transporte, con más de 18 toneladas de vidrio ya recolectados. Por otro lado, a través de su proyecto Project Oxygen, han puesto en marcha la eliminación gradual del uso de 183 millones de cajas de regalo de cartón de su portafolio de whisky escocés premium en todo el mundo.
