Por estrategiaynegocios.net
Conforme las fiestas de fin de año se acercan, las grandes marcas preparan sus líneas de invierno para el hemisferio norte, representando una oportunidad de interés para el sector de vestuario en Guatemala, agregando las influencias provenientes de la copa de la FIFA que se vive en Qatar 2022.
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Aunque a nivel global el sector de vestuario tuvo una contracción visible en el 2020 derivado de la pandemia, obtuvo una recuperación que será cada vez más visible en los próximos cinco años.
Es así que VESTEX reportó a septiembre de este año un valor exportado de más de US$1.862 millones, siendo los principales productos artículos de vestuario, materiales textiles e hilos, hilazas y en el segmento de artículo de vestuario destacan las camisas, las t-shirts y suéteres en su mayoría a destinos como Estados Unidos, Nicaragua, El Salvador, Honduras y México.
“Ya sea por cualquier plataforma digital como Amazon se ha visto la tendencia en esta época del año en que las personas compran las camisas de sus equipos favoritos de futbol y que a su vez están hechas en Guatemala, para luego irse a países como Estados Unidos, México o Canadá y desde estos países son distribuidos a otras partes del mundo. Tenemos la gran ventaja que conforme va pasando el torneo y van quedando los equipos favoritos, así es la demanda que va teniendo el sector de vestuario. Entre algunos de los equipos favoritos para esta temporada y tienen gran demanda en estos momentos están: México, Argentina, Brasil, Alemania, España e Inglaterra; el mercado de Estados Unidos es donde más se vende, incluso más que Europa”, comentó el director de la Comisión de Vestuario y Textiles, VESTEX, de Agexport, Alejandro Ceballos.
América es responsable de alrededor del 30% del valor a nivel mundial para el sector de vestimenta y en este continente, Estados Unidos es responsable del 73% de este valor, esperando una tasa de crecimiento anual promedio del 2.8%.
Una tendencia que se aceleró con la pandemia fueron las compras en línea. El vestuario era un sector que ya contaba con el 24.2% de participación en línea pre pandemia, en 2020 aumentó a un 29.7% y se espera que esta tendencia se mantenga al auge llegan al 2025 a un 43.1% de ventas en canales en línea para el sector.
Las marcas que son jugadores clave
Los jugadores claves suelen ser compañías con más de una marca, siendo las principales Inditex, H&M, Fast Retaling y TJX con valores entre los US$23 mil millones y los US$14 mil millones. En las marcas más populares en los deportes son Nike en Estados Unidos con el 53% del mercado y Adidas en Reino Unido y Alemania con el 32% y 40% respectivamente.
Otras marcas no deportivas populares son Levi’s , Calvin Klein, H&M, Converse. Para China, Italia, Reino Unido y Suiza son especialmente importantes las marcas premium en vestuarios. En cambio, en Francia y España es donde menos importancia cobran.
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“En términos de segmentos, la ropa de mujer es del mayor tamaño con el 52% del mercado, seguida de la ropa para hombre con un 33% y la ropa de niño con un 15%. El sector comienza a tener demanda por el cambio de temporada en muchos otros países, además de las compras navideñas y si mencionamos el fenómeno que estamos viviendo de la Copa Mundial, muchas de las empresas ya armaron un inventario de posibles productos demandados”, concluyó el Analista de mercados de AGEXPORT, Rafael Rivera.
