Encuentros EyN: ¿Por qué las marcas deben interesarse por convertirse en una Top of Mind en Centroamérica?

Lucha entre marcas nacionales vs internacionales o regionales Ra&uacute;l Bonilla, de Kantar Mercaplan, tambi&eacute;n nos hizo un breve recorrido sobre los principales hallazgos por pa&iacute;s encuestado. En las muestras se refleja que hay una lucha constante entre marcas nacionales con marcas de otros pa&iacute;ses por liderar categor&iacute;as.Sin embargo, en el sur de Centroam&eacute;rica hay m&aacute;s recordaci&oacute;n de marcas nacionales en categor&iacute;as que en otros pa&iacute;ses no se refleja el resultado. An&aacute;lisis breve por pa&iacute;s -Guatemala es uno de los pa&iacute;ses donde se pueden ver marca regionales liderando categor&iacute;as, pero no podemos ignorar que hay muchas nacionales. A nivel de publicidad se ve que buscan posicionarse en la mente del consumidor. -El Salvador hay una mezcla de marcas regionales, algunas muy fuertes, pero tambi&eacute;n relucen las nacionales como Diana, en snacks, y Starbucks y Pizza Hut, en categor&iacute;as de comida r&aacute;pida.- Honduras : Vemos un patr&oacute;n de predominancia de marcas locales, como es el caso de las marcas de seguros donde tenemos a Ficohsa. Llegamos a 10-11 marcas de car&aacute;cter global y que dominan el Top Of Mind en su categor&iacute;a. Se establece el liderazgo mundial y durante el covid-19 se dio un mayor acercamiento a estas marcas, debido a la relaci&oacute;n entre ellas y el consumidor.-En Nicaragua , es el &uacute;nico pa&iacute;s donde la categor&iacute;a de comida r&aacute;pida es liderada por una marca local, de igual manera en supermercados, cerveza, son lideradas por nacionales, pero tambi&eacute;n aparecen jugadores regionales como Flor de Ca&ntilde;a, que lo vemos en otros pa&iacute;ses de Centroam&eacute;rica. -Costa Rica es otro pa&iacute;s que refleja un car&aacute;cter local fuerte, es uno de los dos pa&iacute;ses que tiene en la categor&iacute;a de telefon&iacute;a m&oacute;vil a una marca local y no podemos ignorar a Dos Pinos que est&aacute; en dos categor&iacute;as liderando en el mismo pa&iacute;s, as&iacute; como la vimos liderando en Guatemala. Pero, da paso a jugadores internacionales. -Panam&aacute;, otro mercado donde hay una lucha interesante entre marcas nacionales y regionales. Este es el segundo pa&iacute;s donde vemos que una marca nacional de telefon&iacute;a m&oacute;vil lidera la categor&iacute;a en el pa&iacute;s. Es interesante, tambi&eacute;n porque supermercados y banca, tambi&eacute;n son lideradas por marcas nacionales.

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