Cómo usar inteligencia artificial en el marketing de sus redes sociales

1. Cuba es inversi&oacute;n a mediano plazo. Si bien desde 2015 se empez&oacute; con la apertura del mercado, el gobierno a&uacute;n tiene restricciones para el n&uacute;mero de marcas que ingresan al pa&iacute;s para evitar un cambio radical en el mercado. 2. El gobierno es el primer target: Las marcas deben alinearse no s&oacute;lo con las necesidades y motivaciones de los consumidores sino tambi&eacute;n con la visi&oacute;n de pa&iacute;s que manejan los funcionarios gubernamentales. 3. Los consumidores tienen y quieren marcas que no est&aacute;n all&iacute;. Es decir, ya conocen de marcas aun cuando no est&aacute;n del todo disponible por lo que algunas marcas no comienzan de cero. 4. Las compras son acerca de encontrar no escoger: La poca disponibilidad de productos hace que el proceso de compra sea totalmente distinto a como lo conocemos en otros mercados. 5. El Internet es offline: La comunicaci&oacute;n entre los cubanos se basa principalmente en el boca en boca. 6. La publicidad como la conocemos no es permitida: el control sobre ella depende del gobierno. Las marcas tambi&eacute;n deber&aacute;n tener en mente estas limitantes al momento de generar estrategias de marca. 7. Las relaciones p&uacute;blicas le ganan a la publicidad: En cuba, las RP y las campa&ntilde;as de responsabilidad social son la puerta de entrada a la estrategia de comunicaci&oacute;n de marca. 'Shopper' centroamericano Adicionalmente, se cont&oacute; con la participaci&oacute;n de Paola Porras y Natalia Hern&aacute;ndez de Kantar Worlpanel como invitadas especiales. Paola y Natalia compartieron con los asistentes informaci&oacute;n del Shopper Centroamericano. Paola Porras, ejecutiva Senior de Kantar World Panel, mencion&oacute; que la industria de consumo masivo y los diferentes retailers se han visto en la obligaci&oacute;n de entender de mejor manera al shopper y de dise&ntilde;ar estrategias que giren en Value for Money. &quot;Despu&eacute;s de crisis econ&oacute;micas, el consumidor ha cambiado su forma de comprar y a&uacute;n hoy con m&aacute;s presupuesto ya sus decisiones son mucho m&aacute;s pensadas e inteligentes.&quot; mencion&oacute; la ejecutiva. Los datos revelaron que el 2017 refleja una canasta positiva, donde se ve a un shopper optimizando sus visitas al punto de venta, va menos veces, pero est&aacute; desembolsando m&aacute;s en cada visita, lo que da pie al crecimiento del canal moderno y crecimiento de la misi&oacute;n de compra de despensa. &quot;Los hogares centroamericanos compran en 5 formatos distintos de canal tradicional y es donde realizan compras de misiones m&aacute;s peque&ntilde;as, llevando un m&aacute;ximo de 5 categor&iacute;as distintas. Este es un buen canal para impulsar compras m&aacute;s frecuentes y lograr mayor cercan&iacute;a con los shoppers.&quot; Cerr&oacute; Natalia Hern&aacute;ndez, Ejecutiva Senior de Kantar World Panel. Acerca de Kantar Millward Brown Mercaplan Kantar Millward Brown es una agencia global, l&iacute;der de investigaci&oacute;n que se especializa en la efectividad de la publicidad, la comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica, los medios y el valor de marca. La compa&ntilde;&iacute;a ayuda a los clientes a hacer crecer sus marcas mediante soluciones cualitativas y cuantitativas integrales basadas en la investigaci&oacute;n. Kantar Millward Brown est&aacute; presente en m&aacute;s de 60 pa&iacute;ses. En Centroam&eacute;rica y el Caribe, Kantar Millward Brown Mercaplan opera en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panam&aacute;, Belice, Rep&uacute;blica Dominicana, Trinidad & Tobago, Jamaica y Puerto Rico. Kantar Millward Brown Mercaplan es parte de Kantar (parte de WPP), una de las empresas l&iacute;deres mundiales de datos, insights y consultor&iacute;a. Aprenda m&aacute;s en www.millwardbrown.com www.mercaplan.com Acerca de Esomar ESOMAR es la organizaci&oacute;n mundial de investigadores de mercados cuyo objetivo es promover la importancia de la investigaci&oacute;n de mercado y de la opini&oacute;n p&uacute;blica resaltando problemas reales de la industria y poniendo en la mesa formas efectivas para la toma de decisi&oacute;n. Esomar cuenta con 5.000 miembros activos de m&aacute;s de 500 diferentes empresas en 130 pa&iacute;ses.

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