El Instituto Costarricense de Turismo (ICT), lanzó la estrategia país 'Wellness Pura Vida', con el objetivo de posicionar a Costa Rica como destino de bienestar con sello tico.
Mauricio Ventura, Ministro de Turismo, explicó el proyecto parte de la estrategia para la diversificación y consolidación de la oferta turística, con el objetivo de incorporar aquellos productos con gran potencial como el turismo de bienestar, el cual del 2013 al 2015 tuvo un crecimiento del 10,6%, según el Global Wellness Tourism Economy.
"Es fundamental que Costa Rica aumente su oferta turística e incursione en segmentos sumamente rentables y es lo que estamos haciendo. Con Wellness Pura Vida, buscamos posicionar al país como un destino de bienestar, diferenciado, que ofrece experiencias únicas y transformadoras, las cuales mejoran la calidad de vida de nuestros habitantes y de quienes nos visitan, pero además con una amplia gama de actividades que se pueden realizar por todo el territorio, lo que generará oportunidades para que los empresarios puedan innovar y diversificar sus negocios, beneficiando a las comunidades a lo largo y ancho del país", aseguró Ventura.
Además, indicó que se busca ampliar la oferta turística del destino, gestionar procesos para el mejoramiento de servicios turísticos y fortalecer la actividad económica de las comunidades.
Del mismo modo, la estrategia de turismo de bienestar se alinea con la nueva identidad turística, 'Costa Rica: My Choice, Naturally', en aras de posicionar al país como un destino generador de experiencias auténticas de viaje, que mejora nuestra calidad de vida y de sus visitantes.
Se calcula que el turismo de bienestar es un mercado de US$563.000 millones y se estima que estos turistas gastan en promedio 130 por ciento más que el turista promedio global, de acuerdo con los últimos datos del Global Wellness Tourism Economy.
Ante este escenario, el ICT ha incursionado de manera contundente en el turismo de bienestar, el cual ha tenido gran auge a nivel mundial, ya que viene a posicionarse entre otras cosas, como la cura preventiva contra el estrés laboral, considerado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) como una epidemia global.
Turismo de bienestar busca dinamizar economías locales
El turismo en Costa Rica se caracteriza porque se distribuye por todo el territorio nacional. Ese distintivo se ha convertido en una tarea imprescindible en el ICT, al desarrollar productos turísticos que beneficien a todo el país y generen oportunidades de emprendimientos y encadenamientos productivos.
Mellissa Tencio, Encargada de Turismo de Bienestar del ICT, explicó que la estrategia Wellness Pura Vida, busca convertirse en una oportunidad de negocios para la industria turística y en un dinamizador del crecimiento económico y social de las comunidades.
"La estrategia país de turismo de bienestar Wellness Pura Vida va más allá de fortalecer y promocionar las actividades y técnicas en lugares ya establecidos. Queremos contribuir al desarrollo de zonas con potencial para crecer en turismo de bienestar, facilitar las herramientas para la capacitación y la formación de los profesionales-técnicos del sector para cumplir con las exigencias del mercado", detalló Tencio.
Además, involucra un proceso de sensibilización con los públicos de interés sobre la importancia del segmento para Costa Rica, con el objetivo de trabajar conjuntamente con los líderes locales para impulsar el desarrollo de sus comunidades, así como la promoción de la gastronomía como eje transversal de la oferta wellness.
Alejandro Castro, Director de Mercadeo del ICT, detalló que este nuevo producto representa una oportunidad para la industria turística, al fomentar la innovación, el crecimiento y aprendizaje del sector, pero también implica un reto importante que insta a competir con normas internacionales y resaltar los elementos diferenciadores del producto costarricense basado en el posicionamiento del país en naturaleza y aventura.
El turismo de bienestar en Costa Rica conlleva el consumo de servicios turísticos en armonía con el ambiente que involucre la realización de actividades al aire libre, degustar de una gastronomía autóctona, saludable y con una excelente presentación. Incluye además el cuidado personal y las técnicas más novedosas de relajación pero con sello tico, hacer deporte en un ambiente natural, convivir con los costarricenses y sumergirse en el entorno local entre otros componentes, que propicien el mejoramiento de la condición de vida del nacional y extranjero.
"Seguimos trabajando para posicionar a Costa Rica como un destino a la vanguardia, innovador y consolidado en materia turística. Wellness Pura Vida, es un producto que plasma esa sensación de bienestar que nuestro país causa en los visitantes. De igual forma, es una nueva oportunidad para impulsar el desarrollo turístico en las comunidades, así como fortalecer los negocios turísticos, porque todas las regiones del país tienen el potencial para desarrollarse en esta industria y lo haremos con el trabajo que juntos podamos ejecutar en la construcción de este nuevo producto", resaltó Ventura.
