La plataforma de mensajería efímera Snapchat se prepara para agregar filtros patrocinados o pagados por anunciantes, según un reporte de The Financial Times.
Los patrocinios tendrán dos costos diferentes: US$750,000 por un filtro que llegue a toda la base de usuarios de Snapchat en días pico -- Halloween, Día de Acción de Gracias o el 'Black Friday' (Viernes Negro). El segundo sería de US$450,000 para los días regulares. Según el FT, Disney's Hollywood Studios será una de las primeras marcas en agregar sus filtros, los cuales debutarían dentro de la aplicación en la temporada de Halloween.
Los filtros serán temáticos y cada marca decidirá de qué y cómo hacerlos. Estos filtros serían similares a los nuevos filtros que llegaron hace apenas unos días y que permiten al usuario agregar una imagen sobre su rostro. Esos filtros agregan imágenes animadas a las fotos o videos para que parezca que la pantalla se quebró, que hay un par de corazones en los ojos o que sale un arco iris de la boca del usuario.
FT dice que la compañía ya tiene ganancias de US$100 millones anuales y algunas marcas ya se están alcanzando nuevas alianzas con la plataforma para 2016 con inversiones de US$10 millones. La red social de mensajería efímera -- que recibió ofertas de compra de Facebook, Amazon, entre otras grandes compañías --, ya roza un valor de mercado de US$20,000 millones.
Cómo funciona la publicidad en Snapchat explicado por el CEO Evan Spiegel:
Los filtros pagados representan el más reciente intento de Snapchat por monetizar su base de usuarios. Una forma de ganar dinero es que la red social permite que los usuarios vuelvan a ver tres snaps tras pagar US$1. Otras compañías como CNN publican contenido pagado en la plataforma. Snapchat tiene 100 millones de usuarios diarios, según FT.
Durante las últimas semanas, Snapchat ha estado incorporando importantes novedades en su aplicación oficial. Entre ellas, anunció una alianza con la NFL para la publicación de contenido de los emparrillados. La compañía ha lanzado una serie de producción propia, que tiene como objetivo atrapar aún más a los llamados millenials, que según un estudio de ComScore representan el 71% de sus usuarios.
