Los factores que motivarán este incremento de la inversión publicitaria en el mundo en medios de pago están relacionados, además del Mundial de Fútbol o las Olimpiadas de Invierno, también con el incremento de la publicidad móvil y online, gracias a la aceptación, por parte de los consumidores, de los dispositivos digitales.
EE.UU. lidera el ranking de la inversión publicitaria en medios. Según eMarketer, la primera economía mundial podría desembolsar US$180.000 millones este año en publicidad, cerca de un tercio de la inversión mundial. Por lo tanto, los anunciantes estadounidenses invertirán cerca de US$565 dólares por consumidor en medios de pago en 2014.
El caso de China es bastante peculiar. Aunque las previsiones apuntan a que, el gigante asiático, sOlo desembolsará US$37 dólares por persona, esto se traduce en será la segunda mayor inversión publicitaria en el mundo, tras Estados Unidos, debido a que cuenta con una de las poblaciones más elevadas del universo. Sin embargo, el segundo en inversión publicitaria en el mundo en términos de inversión por consumidor, lo realizaría Noruega que destinará hasta US$538 por consumidor. Le sigue Australia con US$504 por persona.
Lideran el ranking dos dispositivos; los smartphones y tablets. La inversión publicitaria destinada para teléfonos móviles crecerá un 84,7% en 2014 hasta los US$32.710 millones, según el informe de eMarketer.
* Presidente del Instituto Europeo de Marketing
Madrid, España.
