Entre las marcas con presencia regional, McDonald’s es la que sobresale espontáneamente, excepto en Honduras donde las menciones se dividen entre Pizza Hut, Burger King y Popeyes; es en El Salvador donde Pizza Hut es más fuerte junto con Burger King y Wendy’s. Mientras tanto, KFC resalta en Costa Rica y Panamá. Cabe destacar la fortaleza de Pollo Campero (Guatemala) y fundamentalmente pollo Tip Top (que es líder en Nicaragua) ambas marcas locales.
El Salvador es el país en el que los consumidores más visitan los restaurantes de comida rápida (94 %), mientras que a la cola está República Dominicana, igualmente con un alto porcentaje (85 %).
Top 10 de factores de elección de marca
¿Cuál de estas frases aplicaría más a usted a la hora de elegir un restaurante de comida rápida?
1- Que ofrezca un servicio rápido
2- Que ofrezca un menú variado
3- Que sea el de mejor precio
4- Que sea un restaurante que me guste visitar
5- Que sea mi restaurante preferido
6- Que sea un restaurante que conozco bien
7- Esté en la zona donde transito
8- Que hayan múltiples sucursales
9- Que sea un restaurante con el que me identifico
10- Que sea el restaurante más popular
¿Cuáles son las marcas con Mayor Frecuencia de Consumo (MFC)?
McDonald’s es la más fuerte en 4 de 7 países. Pizza Hut lidera en El Salvador y Honduras (le sigue BK), y Pollo Tip Top en Nicaragua. En Costa Rica, tras McDonald’s, le siguen KFC y Taco Bell; como KFC en Panamá.
| CR3 ¿Cuál de estas frases aplicaría más a usted a la hora de elegir un restaurante de comida rápida? |
| Attribute |
| Que ofrezca un servicio rápido |
| Que ofrezca un menú variado |
| Que sea el de mejor precio |
| Que sea un restaurante que me guste visitar |
| Que sea mi restaurante preferido |
| Que sea un restaurante que conozco bien |
| Esté en la zona donde transito |
| Que hayan múltiples sucursales |
| Que sea un restaurante con el que me identifico |
| Que sea el restaurante más popular |
