El posicionamiento de las marcas es muy local y se destacan: Guatemala: Miraflores; El Salvador: Metrocentro; Honduras: CityMall; Nicaragua: Metrocentro; Costa Rica: Multiplaza; Panamá: Albrook Mall; República Dominicana: Agora Mall.
Multiplaza y Metrocentro, de Grupo Roble, son mencionadas en más de un mercado, mientras lo propio ocurre con City Mall, que está consolidada en Honduras y asoma tímidamente en Costa Rica, donde recién inicia operación.
En general, un alto porcentaje de los encuestados afirmó visitar centros comerciales, con los guatemaltecos en primer lugar (94 %) y los costarricenses en el último de la categoría (86%).
Top 10 de factores de elección de marca
¿Qué aspectos considera importantes al momento de elegir un centro comercial?
1- Que sea seguro
2- Que haya variedad de tiendas
3- Que me den un buen trato personal
4- Que tenga las mejores ofertas
5- Que sea un centro comercial que me guste visitar
6- Que esté cerca de donde transito
7- Es un centro comercial que conozco bien
8- Que sea mi centro comercial preferido
9- Que sea un centro comercial que llame la atención
10- Que tenga prestigio
¿Cuáles son las marcas con Mayor Frecuencia de Visita (MFV)?
El centro comercial con mayor frecuencia de visita para Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Panamá es el mismo que se posiciona en el TOM.
Distintos en Costa Rica y República Dominicana, con 2 a 3 opciones de malls por visitar.
