Por Daniel Zueras, estrategiaynegocios.net
Pocas cosas puede haber en esta región que muevan más el sentido nacional que el café, sin embargo vemos una categoría liderada por marcas de café soluble/instantáneo en Guatemala, El Salvador y Nicaragua y café molido en Honduras, Costa Rica, Panamá y República Dominicana. Las marcas de Nestlé (Listo, Presto y Nescafé) son las líderes del TOM en El Salvador, Nicaragua y Guatemala, mientras que en el resto de los mercados prevalecen las locales.
Guatemala es el país de la región en el que más personas aseguraron consumir café (93%); mientras que el porcentaje menor surgió en Panamá, donde el 74% de los encuestados aseguró consumirlo. Definitivamente, la región se manifiesta como territorio cafetalero.
Pocas cosas puede haber en esta región que muevan más el sentido nacional que el café, sin embargo vemos una categoría liderada por marcas de café soluble/instantáneo en Guatemala, El Salvador y Nicaragua y café molido en Honduras, Costa Rica, Panamá y República Dominicana. Las marcas de Nestlé (Listo, Presto y Nescafé) son las líderes del TOM en El Salvador, Nicaragua y Guatemala, mientras que en el resto de los mercados prevalecen las locales.
Guatemala es el país de la región en el que más personas aseguraron consumir café (93%); mientras que el porcentaje menor surgió en Panamá, donde el 74% de los encuestados aseguró consumirlo. Definitivamente, la región se manifiesta como territorio cafetalero.
Top 10 factores de decisión de elección de marca
¿Qué aspectos considera importantes al momento de elegir una marca de café?
1- 100% natural
2- Que esté disponible donde compro
3- Que sea una marca que conozco bien
4- Que sea mi marca preferida
5- Que haya variedad de presentaciones/tamaños
6- Que sea una marca con la que me identifico
7- Que sea el de mejor precio
8- Que me despierte
9- Que se una marca que llame la atención
10- Que sea la marca más popular
¿Cuáles son las marcas con Mayor Frecuencia de Consumo (MFC)?
Las marcas de Nestlé son las más fuertes en Guatemala, El Salvador y Nicaragua; Honduras la marca local Oro así como 1820 en Costa Rica, Duran en Panamá y Santo Domingo en República Dominicana son las más fuertes.
