"Las marcas nacionalistas tienen un fuerte vínculo con sus consumidores y afianzan el sentido de pertenencia. Las acciones de mercadeo de Gallo están orientadas a solidificar lo que marca representa para los guatemaltecos", añade.
Para Cervecería Centro Americana, el consumidor de Gallo es el guatemalteco alegre, que celebra su cultura, su país y sus raíces. "A pesar que el espectro es muy grande en cuanto a grupo objetivo, tenemos el privilegio de ser la marca favorita de los guatemaltecos", destaca Ramírez.
En sus campañas y promociones, los estrategas de la marca mantienen pilares de comunicación consistentes con lo que Gallo representa y relevantes para sus consumidores. Un ejemplo es su última campaña para el verano 2015, la cual "es una invitación para que los guatemaltecos salgan a recorrer el país y disfruten esta temporada con lo mejor de Guatemala: su gente, sus lugares, sus comidas, sus celebraciones y su cerveza. todo esto lo plasmamos en imágenes y mostramos un nacionalismo joven y auténtico en un comercial fresco que fluye. Siempre buscamos innovar con técnicas de realización porque nos gusta ser vanguardistas".
