 Cristina CasadoGerente Comercial Internacional Ron Flor de Caña ACCIóN: Lanzamiento Edición Especial de Flor de Cana 12 y 18 años 'Legado de Generaciones' MERCADOS: Centroamérica, Bolivia, México, Perú, Chile, España, Emiratos árabes, China y Vietnam PERíODO: 2017 AGENCIA: La idea fue de la compañía. CEM JWT Nicaragua apoyó en la ejecución del proyecto. |
Estrategia:
La marca desarrolló una edición especial de los rones super premium Flor de Caña de 12 y 18 años, denominado "Legado de Generaciones I", que tenía en el estuche exterior una pintura original del pintor nicaragüense Agusto Silva y adentro una antología poética recopilada por el poeta hondureño Rolando Kattan, que está integrada por 49 poemas de 38 países, escritos en sus lenguas originales y con traducción al castellano.
Fue un tributo al arte para conmemorar los más de 125 años de tradición familiar de la compañía a través de cinco generaciones. Hasta la fecha se ha lanzado en Centroamérica, Mexico, Bolivia, Chile, España, Emiratos, China y Vietnam. Se dio a conocer mediante una estrategia de relaciones públicas.
Resultados:
La agencia de noticias internacional EFE subió la noticia a su red y los medios locales publicaron más de 115 noticias internacionales impactando a más de 57 millones de consumidores en todo el mundo.
¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018?
Conexión con el consumidor a través de mensajes positivos y la autenticidad de la marca.
