Señorial: El primer tendero influencer

José Mariano Castillo

Gerente de Mercadeo

ACCIóN: El Silbido de Chicharrone Señorial y Tonito Silba, el amigo tendero

MERCADOS: Guatemala

PERíODO: 2011- 2017

EQUIPO: José Mariano Castillo, gerente de mercadeo, Edgar Rosal, gerente Marca Señorial, Jorge Barrios, gerente Jr.

AGENCIA: Los Publicistas / Alex Murillo


Para Boquitas Señorial, el canal tradicional representa el 90% de sus ventas. 'Esto ameritaba una estrategia que humanizara la marca y que conectara con los más de 110.000 tenderos de Guatemala y los consumidores de boquitas saladas que llegan a las tiendas a comprarlas', señaló José Mariano Castillo, gerente de Mercadeo de Boquitas Señorial.

Para continuar con la campaña del silbido de Chicharrones Señorial lanzada en 2011, se creó el personaje Tonito Silba, el amigo tendero, el cual se convirtió en el representante de los tenderos del país y el primer tendero influenciador de las redes sociales.

En 2016, Señorial instituyó que cada 29 de junio se celebrara el día del tendero para homenajear su profesión. Estas acciones mejoraron el cabildeo con los tenderos, lo que facilitó la introducción de productos nuevos y que ellos recomendaran la marca. Esta actividad se volvió a celebrar en 2017 por segunda vez.

21/11/2017