Por eyn.net
Acción de Mercadeo más relevante:
La marca trabajó con el objetivo de reconectar con el consumidor y mantenernos en su TOM reforzando el posicionamiento de la marca.
¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017?
Marketing Tradicional
Agencia: Morillas - Alessandra Dacaret, Don´t stop me now - Federico Ahunchain
Explicación campaña:
'Desde hace algún tiempo queríamos renovar la imagen y el posicionamiento de Grapette de cara a la relevancia que la marca ha tenido Guatemala todo este tiempo', dijo Morales. La marca analizó las propuestas de varias agencias de publicidad para escoger al mejor equipo de trabajo y así definió que trabajaría en dos vías: la imagen de la marca y la estrategia de posicionamiento (creatividad, medios, claims de marca, plataformas, etc.) 'De esta forma creamos, junto a Morillas y Don´t Stop Me Now, algo excepcional y lanzamos al mercado una campaña sumamente exitosa'.
Tendencias 2018:
'La creciente importancia de marketing digital nos hizo enfocarnos mucho en este canal de comunicación. A futuro tenemos que pensar en un portafolio más saludable, en la situación económica de nuestros consumidores y en la necesidad de innovar para estar a la vanguardia', dijo Morales.
Felipe MoralesCategory Manager CARICAM CBC ACCIóN: Renovación de imagen y posicionamiento de marca MERCADOS: Centroamérica EQUIPO: Felipe Morales - Category Manager Caricam CBC, Alessandra Dacaret - Key Account Morillas, Federico Ahunchain - Director Ejecutivo Don´t Stop Me Now |
La marca trabajó con el objetivo de reconectar con el consumidor y mantenernos en su TOM reforzando el posicionamiento de la marca.
¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017?
Marketing Tradicional
Agencia: Morillas - Alessandra Dacaret, Don´t stop me now - Federico Ahunchain
Explicación campaña:
'Desde hace algún tiempo queríamos renovar la imagen y el posicionamiento de Grapette de cara a la relevancia que la marca ha tenido Guatemala todo este tiempo', dijo Morales. La marca analizó las propuestas de varias agencias de publicidad para escoger al mejor equipo de trabajo y así definió que trabajaría en dos vías: la imagen de la marca y la estrategia de posicionamiento (creatividad, medios, claims de marca, plataformas, etc.) 'De esta forma creamos, junto a Morillas y Don´t Stop Me Now, algo excepcional y lanzamos al mercado una campaña sumamente exitosa'.
Tendencias 2018:
'La creciente importancia de marketing digital nos hizo enfocarnos mucho en este canal de comunicación. A futuro tenemos que pensar en un portafolio más saludable, en la situación económica de nuestros consumidores y en la necesidad de innovar para estar a la vanguardia', dijo Morales.
