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Fecha de publicación: 2018-02-14
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Gatorade: Creando campeones en Centroamérica

Por eyn.net

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Karla Gálvez Rivas

Brand Manager Gatorade

ACCIÓN: Lanzamiento campaña torneo Gatorade 5v5

MERCADOS: Guatemala, El Salvador, Honduras

PERÍODO: 2017

EQUIPO: Equipo de trabajo cbc

Estrategia:

El Gatorade 5v5 es un torneo de fútbol 5 en el cual jóvenes de 14 a 16 años tienen la oportunidad de jugar en un campeonato local y de resultar el equipo campeón. La gira Gatorade viaja a Europa a representar a su país en un torneo global en el que se enfrentan los ganadores de 14 países, entre los cuales se encuentran México, Estados Unidos, Colombia, Brasil, Ecuador, Perú, etc. Y tienen la oportunidad de ganar la experiencia única de vivir la final de la UEFA Champions League en vivo. De esta manera permite darle un involucramiento a los consumidores al patrocinio que Gatorade tienen con la UEFA Champions League y llevarlos a vivir esta experiencia.

Este 2017 el torneo global se llevó a cabo en Cardiff, y participaron los equipos de Guatemala, quien resultó campeón del torneo 2016, El Salvador, subcampeón del torneo 2017 y Honduras. La promoción de esta campaña se realizó en el ambiente digital.

Para los tres paises se tuvo a Fernando Palomo como spoke person de los resultados y camino a Cardiff que los equipos de los 3 países de CAM vivieron.

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Resultados:

Se inscribieron más de 200 equipos inscritos de Guatemala, El Salvador y Honduras. Se alcanzaron 8 millones de contactos, un Engagement digital de 168% por arriba del promedio y se posicionó el proyecto como semillero de talentos.

¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018? ¿Por qué?
La comunicación se hizo 100% digital, ya que es el canal de mayor afinidad con el target de la actividad que eran jóvenes, las etapas de inscripción, preparación, y experiencia en Cardiff tuvieron mas de 100 piezas de contenido digital que nos permitía interactuar con la comunidad, que estaba al pendiente de apoyar a sus representantes en Cardiff.

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¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017?

Marketing digital (Estrategia realizada en ambiente online), Digital
Marketing offline
Outbound Marketing
Inbound Marketing

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