¿Cuál ha sido la acción de mercadeo más exitosa o relevante que utilizó en 2016 - 2017?

Hubo dos campañas que tuvieron mucho éxito:

'Hecha de todos surge como un esfuerzo en conjunto de afinar el posicionamiento de la marca Cerveza Panamá. Lo que buscábamos era tener un punto de vista relevante ante una macro tensión actual que se estuviera viviendo y que estuviera ligado al beneficio funcional principal de la cerveza', dijo Forest. 'Por su bajo contenido alcohólico y un referente de los momentos de unión en Panamá. Es un catalizador social por excelencia, pues al tener tener la dicha de llevar el nombre del País y por la historia que nos sustenta como un producto de calidad mundial, considerábamos tener los credenciales suficientes para poder hacerlo', agregó. Es así que como marca hicimos un llamado a la unión, resaltando la diversidad del país, la cual hace que el país progrese económica y socialmente.

Panamá Artic surge como un nuevo producto, el cual fue minuciosamente diseñado, desde su producto hasta su estrategia de comunicación. Ante la creciente competencia, buscábamos un producto que fuera en línea con las necesidades del consumidor (Una cerveza fácil de tomar, en términos de alcohol y amargor), un nombre que sonara con rapidez y que al mismo tiempo transmitiera todos los beneficios del líquido. Para lograr esto, lo dividimos en 3 etapas: Expectativa (A través de una noticia que hablaba de un frente frío que venía a Panamá, en la cual nos aliamos con medios escritos y digitales), Lanzamiento (Conectándolo con el frente frío y haciendo una fiesta en vivo sincronizada con los canales a nivel nacional) y estrategia de comunicación con el nombre Artic, aprovechando para generar rápido awareness de la marca.

Resultados obtenidos:

a) Aumento en la percepción de valor de marca por parte de nuestros consumidores
época con históricos resultados para la marca, en términos de: Alcance de campaña, engagement, menciones de marca.



b) Rápido awareness del producto, gracias al frente frío y al manejo del nombre, llegando a 1.5millones de personas en una semana.
Gracias al rápido awareness, rápida cobertura (50% de cobertura en una semana) y adopción del producto

¿Cómo se apoyó de una agencia externa?

Fue un trabajo en conjunto entre muchos. Hicimos un estudio y estrategia de reposicionamiento con Bernardo Geoghegan, de Kantars Futures Company. Luego trabajamos la idea creativa con Hernán López de Proximity Colombia y finalizamos de aterrizarla y producirla con Ricardo Varias de Verité Panamá. La agencia que nos manejó toda la estrategia de medios fue Starcom, siempre en Panamá y la estrategia digital la manejó Juan Vinasco, de Liquid Lab.

Fue un trabajo en conjunto entre muchas agencias y medios digitales. Ipsos nos ayudó con toda la investigación de mercado, en cuanto a líquido, nombre y comunicación. Luego trabajamos la idea creativa con Hernán López de Proximity Colombia y finalizamos de aterrizarla y producirla con Ricardo Varias de Verité. La agencia que nos manejó toda la estrategia de medios fue Starcom, siempre en Panamá y la estrategia digital la manejó Juan Vinasco, de Liquid Lab.

¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018? ¿Por qué?

Más que un monólogo/discurso por parte de la marca, buscamos generar conversaciones con nuestros consumidores, a través de un app la cual obtuvo interacción por parte de 14.000 personas. Ahí, la gente colocoba sus fotos y las mismas eran sincronizadas automáticamente con pantallas digitales en exteriores de carreteras, lo cual nunca antes se había hecho en Panamá. Unir a dos medios para generar un diálogo entre la marca y el consumidor.

Utilizar un medio informativo para generar una noticia falsa (Redactada de forma positiva, sin generar pánico) y difundirla masivamente a través de medios digitales.

¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017?

No podría decidir por uno solo. Pienso que el éxito de una estrategia de comunicación no depende de uno o de otro medio, sino de la convivencia armónica entre todos, logrando sinergias que en otras épocas quizás eran más complicadas de lograr. Un ejemplo perfecto es el app que creamos, el cual se sincronizaba en vivo con pantallas digitales a lo largo de todo Panamá.

Por eyn.net

Foto: Estrategia y Negocios Josemaría Forest O’Byrne Gerente Senior de Marca - Cerveza Panamá ACCIóN: Campaña Hecha de Todos y Lanzamiento de Panamá Artic MERCADOS: Panamá PERíODO: 2017 EQUIPO: Ipsos Panamá, Proximity Colombia, Verité Panamá, Starcom Panamá, Liquid Lab Panamá

¿Cuál ha sido la acción de mercadeo más exitosa o relevante que utilizó en 2016 - 2017?

Hubo dos campañas que tuvieron mucho éxito:

'Hecha de todos surge como un esfuerzo en conjunto de afinar el posicionamiento de la marca Cerveza Panamá. Lo que buscábamos era tener un punto de vista relevante ante una macro tensión actual que se estuviera viviendo y que estuviera ligado al beneficio funcional principal de la cerveza', dijo Forest. 'Por su bajo contenido alcohólico y un referente de los momentos de unión en Panamá. Es un catalizador social por excelencia, pues al tener tener la dicha de llevar el nombre del País y por la historia que nos sustenta como un producto de calidad mundial, considerábamos tener los credenciales suficientes para poder hacerlo', agregó. Es así que como marca hicimos un llamado a la unión, resaltando la diversidad del país, la cual hace que el país progrese económica y socialmente.

Panamá Artic surge como un nuevo producto, el cual fue minuciosamente diseñado, desde su producto hasta su estrategia de comunicación. Ante la creciente competencia, buscábamos un producto que fuera en línea con las necesidades del consumidor (Una cerveza fácil de tomar, en términos de alcohol y amargor), un nombre que sonara con rapidez y que al mismo tiempo transmitiera todos los beneficios del líquido. Para lograr esto, lo dividimos en 3 etapas: Expectativa (A través de una noticia que hablaba de un frente frío que venía a Panamá, en la cual nos aliamos con medios escritos y digitales), Lanzamiento (Conectándolo con el frente frío y haciendo una fiesta en vivo sincronizada con los canales a nivel nacional) y estrategia de comunicación con el nombre Artic, aprovechando para generar rápido awareness de la marca.

Resultados obtenidos:

a) Aumento en la percepción de valor de marca por parte de nuestros consumidores
época con históricos resultados para la marca, en términos de: Alcance de campaña, engagement, menciones de marca.



b) Rápido awareness del producto, gracias al frente frío y al manejo del nombre, llegando a 1.5millones de personas en una semana.
Gracias al rápido awareness, rápida cobertura (50% de cobertura en una semana) y adopción del producto

¿Cómo se apoyó de una agencia externa?

Fue un trabajo en conjunto entre muchos. Hicimos un estudio y estrategia de reposicionamiento con Bernardo Geoghegan, de Kantars Futures Company. Luego trabajamos la idea creativa con Hernán López de Proximity Colombia y finalizamos de aterrizarla y producirla con Ricardo Varias de Verité Panamá. La agencia que nos manejó toda la estrategia de medios fue Starcom, siempre en Panamá y la estrategia digital la manejó Juan Vinasco, de Liquid Lab.

Fue un trabajo en conjunto entre muchas agencias y medios digitales. Ipsos nos ayudó con toda la investigación de mercado, en cuanto a líquido, nombre y comunicación. Luego trabajamos la idea creativa con Hernán López de Proximity Colombia y finalizamos de aterrizarla y producirla con Ricardo Varias de Verité. La agencia que nos manejó toda la estrategia de medios fue Starcom, siempre en Panamá y la estrategia digital la manejó Juan Vinasco, de Liquid Lab.

¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018? ¿Por qué?

Más que un monólogo/discurso por parte de la marca, buscamos generar conversaciones con nuestros consumidores, a través de un app la cual obtuvo interacción por parte de 14.000 personas. Ahí, la gente colocoba sus fotos y las mismas eran sincronizadas automáticamente con pantallas digitales en exteriores de carreteras, lo cual nunca antes se había hecho en Panamá. Unir a dos medios para generar un diálogo entre la marca y el consumidor.

Utilizar un medio informativo para generar una noticia falsa (Redactada de forma positiva, sin generar pánico) y difundirla masivamente a través de medios digitales.

¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017?

No podría decidir por uno solo. Pienso que el éxito de una estrategia de comunicación no depende de uno o de otro medio, sino de la convivencia armónica entre todos, logrando sinergias que en otras épocas quizás eran más complicadas de lograr. Un ejemplo perfecto es el app que creamos, el cual se sincronizaba en vivo con pantallas digitales a lo largo de todo Panamá.