Por eyn.net
Estrategia:
PALIG es una marca no solo de seguros, sino que brinda capacitación de agentes y asegurados y por medio de contenido de marketing de Wellness y Thought Leadership ha desarrollado estrategias enfocadas en la salud personalizada, el empoderamiento de la salud y las tendencias de la industria. 'Entre 2016-2017 ejecutamos la apertura de una nueva oficina en Bucaramanga, lanzamientos de productos de Salud Individual, Vida a Término y Accidentes Personales en nuestros mercados, sexto aniversario y apertura de nuevas oficinas en PALIG Costa Rica y coordinamos la conmemoración del 105 aniversario de PALIG Panamá con la visita de la Junta Directiva de nuestra casa matriz', señaló Eduardo Arriaga, director regional de Corporate Marketing PALIG LATAM.
Arriaga recalcó que PALIG es una marca que tiene una robusta personalidad relacionada a la capacitación de agentes, 'a lo largo del tiempo se le ha conocido como una universidad'. Por eso informa de contenido de Wellness y Thought Leadership, 'con insights relacionados a salud personalizada, empoderamiento de la salud y tendencias de la industria. El contenido es generado in-house', agregó.
¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018? ¿Por qué?
Content marketing y marketing digital, continuarán en 2018 como parte de la estrategia de marca, de posicionarnos como líderes de opinión en temas especializados como salud personalizada o Wellness.
¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017
Eduardo ArriagaDirector Regional Corporate Marketing PALIG LATAM ACCIóN: Content Marketing & Thought Leadership MERCADOS: Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá y Puerto Rico PERíODO: 2016 - 2017 EQUIPO: Eduardo Arriaga, Director Regional; Andrés Uzcátegui, Coordinador Regional de Mercadeo Salud Individual y Grupal; Viviana García, Coordinadora Regional de Mercadeo Vida, AP y Mass Marketing; Magdalena Amagué, Subgerente de Mercadeo Panamá |
Estrategia:
PALIG es una marca no solo de seguros, sino que brinda capacitación de agentes y asegurados y por medio de contenido de marketing de Wellness y Thought Leadership ha desarrollado estrategias enfocadas en la salud personalizada, el empoderamiento de la salud y las tendencias de la industria. 'Entre 2016-2017 ejecutamos la apertura de una nueva oficina en Bucaramanga, lanzamientos de productos de Salud Individual, Vida a Término y Accidentes Personales en nuestros mercados, sexto aniversario y apertura de nuevas oficinas en PALIG Costa Rica y coordinamos la conmemoración del 105 aniversario de PALIG Panamá con la visita de la Junta Directiva de nuestra casa matriz', señaló Eduardo Arriaga, director regional de Corporate Marketing PALIG LATAM.
Arriaga recalcó que PALIG es una marca que tiene una robusta personalidad relacionada a la capacitación de agentes, 'a lo largo del tiempo se le ha conocido como una universidad'. Por eso informa de contenido de Wellness y Thought Leadership, 'con insights relacionados a salud personalizada, empoderamiento de la salud y tendencias de la industria. El contenido es generado in-house', agregó.
Resultados:
Para acompañar la estrategia de contenido, en 2016 se lanzó un programa de bienestar corporativo entre más de 700 empleados entre las operaciones de PALIG en LATAM y tuvo una tasa de engagement de 88%. El equipo de mercadeo fue clave en la ejecución del mismo. Estos programas de bienestar eventualmente saldrán al mercado.¿Qué tendencias del marketing aplicó y cuáles vienen en 2018? ¿Por qué?
Content marketing y marketing digital, continuarán en 2018 como parte de la estrategia de marca, de posicionarnos como líderes de opinión en temas especializados como salud personalizada o Wellness.
¿Qué tipo de marketing fue el más efectivo en 2017
- Marketing digital (Estamos en Twitter, LinkedIn y Facebook)
- Marketing offline (Lanzamientos de productos, aperturas de oficinas, patrocinios, RRPP)
