Protagonistas del Mercadeo 2015 en la región, uno a uno

Por supuesto, en la construcci&oacute;n de una estrategia de mercadeo se debe considerar el enfoque de marketing que se est&eacute; utilizando, indica Alexandra Uribe. Si est&aacute; centrado en el producto, &quot;la preocupaci&oacute;n principal es la competitividad en el costo y market share&quot;. Si el enfoque es en el cliente, la estrategia debe partir de una buena segmentaci&oacute;n y conocimiento del mismo y &quot;apuntar a lograr su satisfacci&oacute;n y principalmente su lealtad&quot;. Por otro lado, si es un marketing orientado a la experiencia, la estrategia debe ejecutarse creando valor mediante esta y &quot;teniendo al consumidor como un cocreador.&quot; Finalmente, Uribe indica que si la orientaci&oacute;n es hacia construir confianza, &quot;la estrategia debe generar un ambiente con esta caracter&iacute;stica en torno a la marca y ser consistente en ello, considerando las necesidades del cliente y no solo las relacionadas con el producto&quot;.Quien se anima a afirmar que s&iacute; existe una receta para el &eacute;xito a la hora de construir estrategias de marketing es Charlie Hall, especialista en innovaci&oacute;n y mercadeo de Texas A&M University. &quot;Se trata de un taburete de tres patas: valor, relevancia y autenticidad&quot;, asegura. Para el experto, el valor muchas veces se interpreta como sin&oacute;nimo de precio bajo y eso no es correcto. &quot;Es la relaci&oacute;n entre calidad y precio la que define el valor y las compa&ntilde;&iacute;as deben ser muy buenas para transmitirlo&quot;.En cuanto a la relevancia, lo importante es considerar las necesidades del cliente: &quot;Puedo ser diferente en A, B y C, pero si el cliente quiere D, E y F, no gano nada&quot;, afirma Hall. Por &uacute;ltimo est&aacute; la autenticidad, por medio de la cual se transmite la propuesta de valor al consumidor, de forma tal que sea cre&iacute;ble.&quot;No debo ser como el vendedor tradicional de autos usados, que muchas veces habla por hablar. Tengo que ser capaz de articular un mensaje cre&iacute;ble y hacerlo llegar al consumidor por cualquier medio&quot;, concluye. mundo digital.En cuanto al planeta digital, las reglas no difieren demasiado. Para Rafael Fern&aacute;ndez Tamames, cofundador y socio de la consultora digital Findasense, las claves para generar estrategias de marketing digital exitosas pasan por fijar, en primer lugar, objetivos, visi&oacute;n y misi&oacute;n. &quot;Debemos hacernos preguntas de ad&oacute;nde queremos llegar para obtener el qu&eacute; y en cu&aacute;nto tiempo. Lo segundo es bajar la estrategia a un plan t&aacute;ctico desarrollado, donde los tiempos, recursos y objetivos cobran sentido, es el plan para el d&iacute;a a d&iacute;a, que emana del planteamiento estrat&eacute;gico. Por &uacute;ltimo, para ejecutar el plan t&aacute;ctico se necesitan personas o empresas especializadas&quot;, afirma. Seg&uacute;n Fern&aacute;ndez, en las personas o empresas nativas digital es donde radicar&aacute; el &eacute;xito del plan. &quot;Siento comentar que el reciclaje funciona en pocas ocasiones&quot;, afirma.Contraria a hablar de marketing on y off Serra Rexach considera que el marketing es uno y lo importante es trabajar simult&aacute;neamente con herramientas digitales y convencionales. &quot;Cada situaci&oacute;n, cada mercado y cada objetivo determinar&aacute; cuales y en qu&eacute; momento utilizarlas&quot;, dice.En el men&uacute; del mercadeo en Centroam&eacute;rica y el Caribe las alternativas se multiplican y la eficacia y creatividad para conseguir resultados parecen no tener demasiados l&iacute;mites. Campa&ntilde;as masivas con millonarios presupuestos y acciones de nicho con selecci&oacute;n quir&uacute;rgica de la audiencia, ideas de factura global y creatividad con sello local, presencia en medios tradicionales y apuestas por entornos digitales, lanzamientos de nueva imagen y mensajes que destacan el legado, alianzas con el cine, el arte, la fotograf&iacute;a y el deporte… todo esto y mucho m&aacute;s nos deja el repaso exhaustivo de este recorrido por decenas de estrategias que nos presentan algunos de los referentes del marketing centroamericano.

Protagonistas del Mercadeo 2015 en la región, uno a uno

No a la minería, así dijeron activistas que navegan lago fronterizo en protesta a mina guatemalteca

Pollo Campero consolida su presencia en EEUU

Eclipse total de Sol: un viaje de cuatro minutos de la oscuridad a la luz, entre vinos y fiestas

Así el eclipse total que atravesó América del Norte

Horas y porcentaje de visualización del eclipse en Centroamérica

Xiaomi ahora va por el mercado de los autos eléctricos