US$592.000 millones. inversión publicitaria en 2015

Las previsiones en gasto publicitario para 2015 son optimistas. Las diferentes proyecciones que han hecho las distintas compañías de análisis de mercado sobre el gasto publicitario coinciden en que las cifras serán positivas. La última en unirse a la lista de previsiones es eMarketer, que ha lanzado una predicción de gasto global de publicidad que puede ser desglosada por países.

Según las predicciones de eMarketer, el gasto global en publicidad en todo el mundo (todos los tipos de publicidad incluidos en estas cuentas) alcanzará durante 2015 los US$592.430 millones. Los números son además más positivos que los conseguidos en 2014 y las estimaciones de la compañía apuntan a una subida en el gasto publicitario del 6%. Desglosada por apartados publicitarios, la publicidad digital se llevará US$171.000 millones y la publicidad para internet móvil US$64.250 millones.

Este último punto es además especialmente destacable ya que, según las predicciones de eMarketer, la publicidad móvil se va a convertir en un elemento clave de crecimiento de la inversión publicitaria para el año próximo. En comparación con las cifras de inversión conseguidas en 2014, la publicidad móvil conseguirá crecer un 60% para el año próximo.

Pero el gasto en publicidad móvil no dejará de aumentar y su importancia será cada vez mayor. En 2017, se espera que el mercado móvil se convierta en el 50% de todo el gasto publicitario digital. Para 2018, la previsión está en que los anunciantes inviertan en anuncios para dispositivos móviles US$158.550 millones, lo que supondrá el 22,3% de todo el gasto publicitario mundial y global. Es decir, en 2018, de cada US$10 que los anunciantes gasten en publicidad, dos estarán destinados al mercado móvil.

Principales mercados publicitarios mundiales

Haciendo la separación de forma geográfica, cinco serán los mercados que marquen la tónica en gasto publicitario a nivel mundial durante el próximo año. Estados Unidos es el mercado que se lleva la mayor porción del gasto publicitario. Solo ellos suponen ya US$189.060 millones en gasto publicitario (lo que supone el 31.9% de todo el mercado mundial de publicidad), liderando también la inversión en publicidad digital y en publicidad para dispositivos móviles.

Le siguen China, Japón, Alemania y Reino Unido, ordenados por gasto global en publicidad. En cuestiones puntuales, como puede ser el gasto en publicidad digital, estos mercados funcionan de forma diferente. Así, por ejemplo, Reino Unido, el quinto en cuestiones globales, es el tercero en gasto en publicidad en internet.

Este equilibrio entre estos diferentes estados como los principales mercados publicitarios mundiales se mantendrá durante los próximos años, hasta que el empuje de una de las llamadas economías BRIC acabe rompiéndolo. Según las estimaciones de eMarketer, en 2018 Brasil romperá este ranking entrando en él con la suficiente fuerza como para mover a Alemania y Reino Unido. El país sudamericano se convertirá en el cuarto mercado publicitario del mundo.