Los ingresos por publicidad en internet aumentaron un 15% durante los 6 primeros meses del presente año. Un hito que le llevó a superar los US$23.100 mil millones, según refleja el último informe de IAB, elaborado por PwC.
El estudio pone especial hincapié en destacar el importante protagonismo del móvil durante el periodo de estudio. En total, la publicidad móvil creció un 76% respecto al año anterior, situándose en los US$5.300 millones.
Concretamente, la publicidad móvil en buscadores registró US$2.700 millones, mientras que la de display se quedó muy cerca de esta cota, con US$2.500 millones.
La publicidad de display continúa representando una importante parte del pastel, concretamente del 28% del total. Una cifra solo superada por los anuncios en buscadores. IAB sitúa su crecimiento en el 6%, llegando hasta los US$6.500 millones.
En el caso del vídeo digital, el crecimiento registrado fue del 13%. Una evolución que se saldó con US$1.500 millones. Por su parte, la publicidad en buscadores aumentó un 4% en estos meses; lo que le llevó a los US$9.100 millones, respecto a los US$8.700 millones registrados en 2013. Un crecimiento relativamente moderado, pero más que suficiente para continuar encabezando el ranking como destino preferencial de la publicidad digital.
El informe de IAB recoge asimismo la inversión publicitaria en los Social Media, la cual incluye desde la propia inversión en las redes sociales, ata el social gaming y otras acciones relacionadas. La tasa de crecimiento en este caso fue asimismo considerable, de un 58%, situando la cifra en US$2.900 millones.
A tenor de las cifras, podemos concluir que la inversión en marketing online ya no es una opción más para los anunciantes, sino un elemento imprescindible dentro de su estrategia. Asimismo, una realidad que no pueden obviar es que los usuarios ya son móviles; un dispositivo al que recurren tanto dentro como fuera del hogar. Por ello, la estrategia digital debe contar con acciones específicamente dirigidas a impactar a los usuarios a través de estos dispositivos.
