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Delta Airlines

Evelyn Rizo

Marketing Manager Central America & Caribbean

Acción: Aerolínea más confiable, mejor servicio

Mercados: Centroamérica

Periodo: Marzo 2015 a hoy

Aliado: DKP, agencia regional de publicidad.

  • 2015-11-07 |
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Estrategia: A principios de 2015 se lanzó la campaña con el fin de fortalecer el posicionamiento de marca e incrementar el conocimiento de los destinos y servicios que Delta brinda en Centroamérica. La publicidad se orientó a quienes viajan a Estados Unidos desde Guatemala, Honduras y El Salvador, Costa Rica, Panamá y Nicaragua.

Otro de los objetivos de la campaña fue dar a conocer las nuevas rutas de Delta en Nueva York y Los Ángeles. Se partió desde el desarrollo de una investigación de mercados, la cual proporcionó el estado de la marca, relación con competidores, tendencias y preferencias en cada mercado.

Se utilizaron diferentes medios de prensa (locales y regionales), OOH, radio, medios digitales y herramientas no tradicionales, como publicidad en centros comerciales y promociones con medios de prensa, en las que se entregaban dos tiquetes a los ganadores.

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También se buscó tener mayor impacto a través del uso de OOH de manera no tradicional, como el caso de la pasarela que se utilizó en El Salvador y Guatemala. Se establecieron patrocinios y activaciones.

Resultados: Al cierre de edición la empresa se encontraba en el proceso de investigación de mercados pos campaña.

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