Especiales
Fecha de publicación: 2015-11-11

Cercanía e identificación al máximo

Kölbi (Grupo ICE) Danny Salas

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Estrategia:

La campaña “Somos de los Mismos” se realizó para generar cercanía con las personas a través de los valores y esencia de la marca Kölbi, con el propósito de ganar la preferencia y lealtad del consumidor hacia los servicios ofrecidos. Así pues, tanto la marca como el consumidor tienen en común valores de cercanía, tradiciones y momentos diarios que los vinculan entre sí; concluyendo de esta manera que existe un vínculo entre la marca y los costarricenses. “Somos de los mismos” quiere decir que ambos hacen las mismas cosas, tienen los mismos sentimientos y, por tanto, se entienden e identifican.

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Resultados:

En abril de 2015 se realizó un estudio para valorar la campaña, en el cual se concluye que esta describe bien a los ticos, es atractiva y emocional. Además, menciona que las situaciones son variadas y coloridas, manteniendo siempre un hilo conductor: somos iguales, somos ticos.