Estrategia & Negocios. Portada Impresa 215
Contactos
Retail

Viernes de locura

Equipo Mercadeo Unicomer

Acción: Black Friday

Mercados: El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y República Dominicana

Periodo: Último fin de semana de noviembre 2014.

Responsables: Carmen Elena Salaverria, gerente de Mercadeo Unicomer LATAM. Jacqueline Cardona (Honduras). Israel Toruño (Nicaragua). María de los Ángeles Barrientos (Guatemala). Carlos Merino (El Salvador). Garisa Hoepelman (República Dominicana). Eduardo Córdoba (Costa Rica).

Aliados: Publicidad Apex BBDO y BBDO de Centroamérica.

  • 2015-11-11 |
BF destape P-01(160x120)

Estrategia: La idea fue tropicalizar el concepto de Black Friday, tan popular en Estados Unidos, y convertir el último fin de semana de noviembre en una fiesta de precios bajos para que los clientes disfruten al crédito o contado de todos los productos. Desde el 2008 se ha trabajado en posicionar como propio el Black Friday para la región, y lograr crear un tráfico extraordinario para la cadena, así como para Ópticas La Curacao y Radio Shack.

La estrategia de Black Friday se pensó multimedia. Abarcó los medios principales ATL como TV, radio, prensa y OOH. Asimismo, se crearon interacciones y dinámicas en redes sociales en las cuales los clientes podían vivir la promoción desde sus hogares.

Foto grupo 1(800x600)

Resultados: El objetivo de ventas se superó con creces, logrando niveles de tráfico excepcionales y que el consumidor final los identifique plenamente con el concepto. Año a año han alcanzado las metas de venta propuestas.

Noticias
relacionadas
Envía tu comentario