Estrategia: Como parte de un movimiento para clientes
upscale, Grupo Promerica maximizó el recurso de su línea Arte y creó una tarjeta conceptual con el fin de diferenciar la tarjeta Visa Infinite cuyo lanzamiento regional se encontraba previsto en 2015. En colaboración con artistas de Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Ecuador se creó este producto, una tarjeta con un programa de lealtad y beneficios exclusivos. Para la ejecución se seleccionó junto a la galería The Americas Collection (Miami) un artista de cada país para plasmar, en una tarjeta de crédito, una obra de arte que los clientes podrán llevar en sus manos. Adicionalmente, se lanzó por primera vez en el mercado el innovador formato Quick Read, el cual facilita la lectura de la tarjeta.
El lanzamiento se realizó a través de eventos únicos en cada país bajo el concepto: "Más de lo que esperas es entender que el arte no solo vive en el museo", el cual incluía una exposición itinerante, con obras de los ocho artistas seleccionados.
Entre los beneficios de la tarjeta se incluye una entrada a un museo en cualquier lugar del mundo.
