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Orgullosamente nicaragüense

Kim Waigel

Director de Café y Bebidas

Acción: “¡El Orgullo de ser Nica!”

Mercado: Nicaragua

Periodo: julio 2014

Equipo: Nestlé Nicaragua. Ángel R. Talavera, Gerente de Marca Presto Nestlé Centroamérica.

  • 2015-11-10 |
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Estrategia:

Café Presto ha estado presente en los desayunos de los nicaragüenses por más de 50 años. “¡El Orgullo de ser Nica!” busca incentivar el consumo del café nacional, destacando los valores y cultura nicaragüenses desde una taza de café. La cantautora Katia Cardenal, junto con sus hijos, llevaron el mensaje de la campaña en cada uno de los puntos de contacto con el consumidor: etiquetas en frascos, dispensadores, material de puntos de venta, vallas, radio, cine y buses. Esta campaña fue acompañada de la promoción Presto Tazas, con los tres diferentes mensajes que destacaron: Café Presto el orgullo de ser Nica, Café Presto el sabor de mi gente y Café Presto se siente el calor de mi tierra.

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Resultados:

La marca ha incrementado su participación de mercado, más del 85% de los consumidores de café soluble de Nicaragua.

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